Un monumento universale, una missione senza confini.
Il Duomo di Milano non è soltanto una cattedrale. È il simbolo di una città, un cantiere ininterrotto che dura da 637 anni. A custodirlo è la Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano, l'ente fondato nel 1387 da Gian Galeazzo Visconti che da allora ne cura la costruzione e il restauro.
Per sostenere quest'opera servono fondi che superano i confini italiani. Per questo nel 2014, a New York, nasce la International Patrons of the Duomo di Milano: una fondazione benefica statunitense senza scopo di lucro (negli Stati Uniti riconosciuta con la sigla 501(c)(3), la stessa delle grandi organizzazioni filantropiche). Il suo compito è raccogliere donazioni internazionali — circa 6 milioni di dollari l'anno — da destinare alla conservazione del monumento.
Tra i sostenitori figurano realtà di primo piano della filantropia americana, come la NIAF (la fondazione nazionale italo-americana), che ha donato 100.000 dollari per il progetto "Salviamo la Santa", e la KHR McNeely Foundation.
"Il Duomo di Milano appartiene all'umanità intera. Preservarlo non è un compito locale, ma una responsabilità globale."
International Patrons of the Duomo di Milano
La sfida: raccontare secoli di storia a un pubblico mondiale.
La richiesta a Deep Marketing era ambiziosa: ridefinire l'intera identità della fondazione, un ente che vive all'incrocio tra la storia millenaria italiana e la cultura delle donazioni statunitense.
Dall'identità visiva fino al sito: un linguaggio semplice ma solenne, capace di trasmettere prestigio senza perdere calore. Un equilibrio tutt'altro che scontato.
Il nostro approccio: prestigio, autenticità, respiro internazionale.
La ridefinizione completa dell'immagine ha ricostruito l'identità visiva della fondazione da zero. La comunicazione istituzionale ha trasformato il donatore: da semplice benefattore a protagonista attivo nella tutela del patrimonio.
"Un progetto di enorme prestigio, che ha richiesto un equilibrio perfetto tra rigore istituzionale e capacità di emozionare un pubblico internazionale."
Deep Marketing — Direzione Creativa
Il sito e la strategia digitale.
Abbiamo progettato il sito della fondazione come un percorso immersivo: accompagna il visitatore dalla scoperta del patrimonio artistico fino al gesto concreto della donazione. Una strategia di contenuti costante ha tenuto viva la conversazione attorno alla missione.
"Salviamo la Santa": restaurare la memoria di Madre Cabrini.
Il programma dedicato al restauro della statua di Santa Francesca Saverio Cabrini ha ottenuto un contributo di 100.000 dollari dalla NIAF.
Promuovere il patrimonio storico, culturale e artistico.
La collaborazione è un progetto di grande prestigio: portare nel mondo il patrimonio storico, culturale e artistico italiano.
"Alcuni progetti ti ricordano perché fai questo lavoro. Il Duomo di Milano è uno di quelli."
Deep Marketing — Team di Progetto