Uno studio del 2022 ha rilevato che gli appelli al boicottaggio nel 2020 contro il brand Goya tramite i social media non hanno avuto alcun effetto sul gruppo di consumatori principali, cioè i latini di orientamento democratico.

E c’è di più. Il pesante tentativo di boicottaggio ha provocato un’impennata delle vendite soprattutto tra chi non era tradizionalmente un acquirente del marchio, cioè i consumatori di orientamento repubblicano.

Se è vero che un solo studio non crea una evidenza sostanziale, questo episodio di ampia portata conferma il ruolo della visione politica nelle scelte di consumo e quanto i tentativi di boicottaggio spesso abbiano effetti opposti al voluto.

plasma e neurone

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