La pubblicità televisiva commerciale può influenzare positivamente la società?

Analizzando i dati sulla pubblicità quotidiana e sulla mobilità di 2.194 contee in 204 aree di mercato designate negli Stati Uniti, si è individuata una relazione causale positiva tra pubblicità di brand che contengono narrazioni COVID-19 e il comportamento di distanziamento sociale delle persone, controllando la variabile delle diverse policy statali (come obbligo di mascherine).

Questi effetti di “spillover” forniscono una visione del marketing inaspettata, in cui il beneficio del privato nel tentare di aumentare le vendite può compensare le mancanze del settore pubblico e le sue debolezze nello spingere le persone a fare la cosa giusta.

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Ti ringraziamo per aver esplorato uno dei principi scientifici del marketing, sintetizzato e semplificato per te dall’agenzia Deep Marketing. Puoi scoprire le altre evidenze nella sezione “principi scientifici” del sito di Deep Marketing.

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