L'eredità di un maestro orafo.
La storia di Al Pegno 1977 affonda le radici nel 1962, quando un maestro orafo italiano fondò la propria attività. L'intuizione arrivò nel 1977, quando nacque il concetto "Al Pegno": un modello ispirato alle aste dello storico Banco dei Pegni.
Oggi Al Pegno è di proprietà di DAD S.R.L., iscritta all'OAM con codice OCO4108, e guidata da Alessandro Fazio. L'azienda opera con un modello su appuntamento, con pagamenti fino a 250.000€ per singola transazione.
"Non vendiamo un servizio. Offriamo discrezione, competenza e la sicurezza di un brand che ha sessant'anni di storia nel mondo dell'oreficeria italiana."
Alessandro Fazio — CEO, Al Pegno 1977
La sfida: scalare un mercato di fiducia.
Quando Deep Marketing ha iniziato la collaborazione, il brand operava con due soli punti vendita. Occorreva distinguere radicalmente Al Pegno dall'immagine stereotipata del compro oro generico e costruire un ecosistema digitale per la crescita rapida.
Advertising scientifico e growth hacking.
L'approccio si è fondato su advertising multicanale con Google Ads geo-localizzato per ogni singola sede, growth hacking con nuove interfacce tecnologiche per la fidelizzazione, e ottimizzazione continua delle conversioni. Il risultato: un tasso di chiusura medio dell'86% sugli appuntamenti generati e un valore medio per cliente di oltre €1.400.
Un'identità digitale all'altezza del brand.
Il sito web, progettato da Deep Marketing, comunica lusso accessibile, competenza certificata, discrezione assoluta. Ogni elemento è stato pensato per convertire: dalla landing page all'esperienza mobile, ottimizzata per il 65% del traffico che arriva da smartphone.
TikTok: rompere gli schemi del settore.
L'apertura del canale TikTok si è rivelata una leva straordinaria per la brand awareness, con contenuti che mescolano educazione e intrattenimento. Un approccio che nessun competitor aveva osato tentare nel settore compro oro.
Da 2 a 10: l'espansione esponenziale.
Da due punti vendita iniziali, Al Pegno ha aperto sedi a Milano, Milano CityLife, Monza, Torino, Bergamo, Verona, Brescia e Parma. Dieci punti vendita operativi in otto città italiane.
I numeri parlano da soli: a gennaio 2026 il MCL (Margine Commerciale Lordo) ha raggiunto €690.622 con 492 clienti nel solo mese. Una crescita che è stata raccontata da MilanoFinanza.
"La collaborazione con Deep Marketing non ha semplicemente migliorato la nostra visibilità online. Ha trasformato il modo in cui pensiamo alla crescita."
Alessandro Fazio — CEO, Al Pegno 1977
