Entando
El valor se vuelve claro.
Una tecnología compleja necesita una voz capaz de hacer entender su fuerza. El proyecto Entando entra en el punto donde competencia y comunicación se encuentran.
- Estrategia digital
- Contenidos
- Generación de contactos
- PR
- Comunicación internacional
- Branding
«¿Y ahora?»
Entando nace en Cagliari, fundada por Walter Ambu (presidente) y Claudio Ambu (CFO). El nombre viene del sardo «ettandu»: y ahora, qué viene después. Es una plataforma open source de Application Composition para Kubernetes: permite a las grandes organizaciones construir aplicaciones combinando piezas reutilizables en lugar de reescribirlas cada vez.
Con el CEO Paul Hinz y oficinas entre Miami, Milán y Londres, la empresa captó 3,5 millones de Vertis SGR en 2019 y 11 millones de dólares de United Ventures en 2021. Entre sus clientes ya estaban el Ministerio de Justicia italiano, el Ejército Italiano y empresas de la Fortune 500.
Una tecnología
que explicar.
Kubernetes, cloud-native, composición: palabras claras para un desarrollador, opacas para un director general o para un periodista económico. Entando tenía que hacerse entender por tres públicos a la vez: quien escribe código, quien firma el presupuesto y quien cuenta las empresas en los periódicos.
El trabajo empezó por el producto. Antes de escribir una línea buscamos qué cambia, para cada uno de ellos, el hecho de componer las aplicaciones en lugar de construirlas. Para el responsable de IT significa plazos más cortos y menos código que mantener. Para quien invierte, un mercado que los analistas apenas empezaban a nombrar. Para el periodista, una historia: una empresa nacida en Cerdeña que vende software a las grandes compañías estadounidenses.
El proyecto
- Gabinete de prensa
- Comunicados y entrevistas para medios económicos, financieros y de tecnología.
- La voz de los fundadores
- Artículos firmados por Walter Ambu para los responsables de IT, sobre las composable app y las lecciones de la crisis.
- Anuncios de la empresa
- Rondas de financiación, nuevas incorporaciones a la dirección, citas de los analistas, convertidas en noticias.
- Contenidos para dos públicos
- Materiales técnicos para los desarrolladores y textos para quienes deciden, con el mismo mensaje a dos profundidades.
Un fundador
que firma.
La tecnología se explica mejor con una persona delante. Construimos la presencia de Walter Ambu como voz del sector: el 19 de octubre de 2021 su opinión sobre las composable app, el 29 de noviembre «Cinque lezioni utili per i manager IT», un texto firmado sobre cómo la crisis global cambió la forma de diseñar software. Ese mismo mes, la entrevista a él y a Claudio Ambu sobre el open source para las empresas ágiles.
Cada artículo lleva la misma idea desde un ángulo distinto: componer en lugar de reescribir. Quien lee dos publicaciones seguidas reconoce el pensamiento antes incluso que el nombre.
En los periódicos,
con su nombre.
Junto a la voz de los fundadores, las noticias de la empresa. El crecimiento entre Cerdeña y California y la ronda con United Ventures. La entrada entre las quince enseñas que TopLegal destacó en los primeros nueve meses de 2021 en el mercado del venture capital. El nombramiento de Manish Dixit, procedente de Oracle, Sun Microsystems y Spiceworks, como Chief Product Officer.
En septiembre de 2022 difundimos el comunicado sobre la mención de Entando por parte de Gartner entre las Application Composition Platform. En los años siguientes Entando apareció como Sample Vendor en el Hype Cycle for Cloud Platform Services 2023 y en los Emerging Tech Impact Radar dedicados a las plataformas cloud native y al software enterprise.
Lo que
ha quedado.
Entre 2021 y 2022 Entando pasó de ser una startup sarda con una tecnología difícil de contar a un nombre al que los medios económicos llaman para comentar el mercado. En el mismo periodo la empresa creció, en ingresos y en equipo: mérito del producto y de quien lo construye. Nuestra aportación fue hacerlo entender a quien tenía que elegirlo, financiarlo o escribir sobre él.
