Tu marca
se nota.
Damos a tu marca un carácter preciso en las imágenes y en las palabras, y lo llevamos hasta los objetos que la gente usa, para que tu marca hable igual desde la web hasta la tarjeta de visita.
Hablemos de tu proyectoBranding y visual
Del carácter de la marca
a los objetos reales.
- Carácter y dirección
- Estudiamos tu empresa y tu público y, a partir de ahí, elegimos cómo habla y cómo se presenta tu marca, para que cada decisión de forma y de color tenga una razón que puedas explicar.
- Marca y sistema visual
- Diseñamos el logotipo, elegimos colores y tipografías y escribimos las normas para usarlos, para que tu marca siga siendo reconocible también en tamaño pequeño, sobre otro fondo o en un material nuevo.
- Materiales y lanzamiento
- Preparamos tarjetas, packaging, señalética, páginas web, invitaciones y materiales para el lanzamiento. Eliges con nosotros, uno por uno, los materiales que hay que producir, para que el proyecto incluya solo lo que necesitas.
Cómo trabajamos,
paso a paso.
Trabajamos en tu marca en seis fases, siempre en el mismo orden. Si nos saltáramos una fase, pagarías el error más tarde, con el primer formato que nadie había previsto.
- 1. La primera llamada
- En la primera llamada nos cuentas tu empresa, tu mercado y el trabajo con el que quieres empezar: solo el logotipo, una identidad visual light, es decir, una identidad visual más ligera, o un rebranding completo. Decidimos juntos qué incluye el proyecto antes de dibujar cualquier forma, para que sepas desde el principio qué vas a recibir.
- 2. El análisis
- Estudiamos la historia de la empresa, tus clientes, tus competidores y los materiales que usas hoy, y distinguimos los elementos que los clientes reconocen de verdad de los que se mantienen solo por costumbre, para que sepas qué conservar y qué cambiar. Al final del análisis fijamos el precio del rebranding, y ese precio ya no cambia.
- 3. La plataforma de marca
- Ponemos por escrito el carácter de tu marca, el lugar que quiere ocupar en el mercado y el tono con el que habla, para que cualquiera que escriba para ti use la misma voz. Este documento se llama plataforma de marca. Cuando hace falta, en la plataforma también elegimos los nombres y decidimos cómo encajan marcas, líneas y divisiones, es decir, la arquitectura de marca.
- 4. Dirección visual y diseño
- Primero te enseñamos colecciones de imágenes de referencia, los moodboards, y las primeras propuestas, para que elijas la dirección antes de empezar a dibujar. Después dibujamos la marca sobre una retícula y la probamos enseguida sobre fondos distintos, en tamaño pequeño y en los materiales reales, para que veas cómo se comporta antes de imprimirla.
- 5. El sistema y el brand book
- Definimos los colores, las tipografías, las variantes del logotipo, un icono que funciona también solo y las normas para usarlos. Lo reunimos todo en un manual, el brand book, para que cualquiera que trabaje en tu marca, también después de nosotros, siga las mismas reglas.
- 6. Aplicaciones y lanzamiento
- Producimos los materiales previstos en el proyecto, que llamamos aplicaciones: papel de carta y tarjetas, packaging, señalética, web, materiales para un evento. Con estos materiales llevas la marca a los lugares donde tus clientes se la encuentran.
La calidad tiene que notarse.
Puedes crear un producto magnífico y presentarlo con materiales que no le hacen justicia. Con el branding llevamos la calidad de tu producto a las imágenes, a las palabras y a los objetos que la gente usa, para que puedas presentarlo por lo que vale de verdad.
Nuestro diseño, en manos de la gente.
Para MidaTicket trabajamos la identidad y la presencia digital. Después llevamos el mismo diseño a las entradas impresas en toda Italia, los pequeños objetos que la gente tiene en la mano cuando entra en un museo o en un evento.
Así cobra vida una marca, fuera de las páginas de un portfolio.
Cada sector tiene su lenguaje.
Para Noval Group también nos ocupamos del lanzamiento y de la presencia de la marca. Para ITS Engineering, la marca tenía que mostrar la solidez técnica de la empresa en todos los materiales de comunicación.
Para cada empresa construimos un sistema visual que funciona en los materiales impresos, en las páginas web y en los lugares donde tus clientes te encuentran, para que tu marca no se quede encerrada en el logotipo.
Tu marca, hecha con oficio.
Estudiamos tu empresa, definimos el carácter de la marca y dibujamos las formas. Después pulimos cada material hasta que la marca aguanta incluso en los detalles más pequeños, para que puedas mostrarla con orgullo, desde la tarjeta de visita hasta el rótulo.
MidaTicket
Una identidad que
pasa de mano en mano.
Para MidaTicket diseñamos la marca y la llevamos a las entradas y a la presencia digital.
Lo que recibes.
Y lo que no hacemos.
Al final de un proyecto de branding con Deep Marketing recibes cuatro cosas, y todas son tuyas:
- los archivos fuente de la marca y de todas sus variantes, listos para impresión y digital;
- el brand book, el manual con los colores, las tipografías, la construcción de la marca y las normas de uso;
- la plataforma de marca, con el carácter y el tono de voz de la marca por escrito;
- las aplicaciones, es decir, los materiales indicados en la propuesta, desde las tarjetas de visita hasta las páginas web.
Puedes dar los archivos de tu marca a cualquier proveedor futuro, y ese proveedor los usa sin pasar por nosotros. En ningún proyecto de Deep Marketing te atamos a nosotros.
Lo que no hacemos en branding.
- No dejamos que la IA diseñe la marca. Las personas del equipo eligen la dirección creativa y diseñan la marca. Usamos herramientas internas para la investigación, las variantes y el control de calidad, y si un material que te entregamos pasa por una herramienta de IA, te lo decimos, para que sepas siempre quién ha hecho qué.
- No tiramos una marca que tiene memoria. Si tus clientes reconocen la marca, cambiamos solo lo necesario y conservamos el resto, para que no pierdas el reconocimiento que ya has construido.
- No cambiamos el precio a mitad de camino. Fijamos contigo al principio qué incluye el proyecto, y el precio se mantiene hasta la entrega, para que sepas cuánto gastas antes de que empiece el diseño.
- No prometemos resultados de marca en un mes. Una nueva identidad muestra sus efectos con los años. Para elegir a quién confiar tu branding, fíjate en qué ha pasado con las marcas de sus clientes.
¿Qué cambia de una marca a otra?
MidaTicket tenía una tecnología sólida y una marca que hablaba como un proveedor informático. MidaTicket vende las entradas con la marca del museo, en marca blanca, y el protagonista sigue siendo el museo, así que la nueva marca tenía que estar junto al Coliseo sin gritar. El caso MidaTicket.
ITS Engineering inspecciona puentes y vías férreas con ingenieros suspendidos en cuerda. Construimos la sigla its sobre una retícula de líneas y ángulos, como un plano técnico, y la coloreamos con el naranja de los cascos y los arneses. El caso ITS Engineering.
Los International Patrons of the Duomo di Milano trabajan entre Milán y Nueva York. En la marca de la fundación unimos el skyline de las dos ciudades en un solo signo, y llevamos la nueva identidad hasta la web para los donantes estadounidenses. El caso Duomo di Milano.
La identidad
sale del logo.
Aquí ves algunos de los sistemas visuales que hemos diseñado, en los lugares donde la gente se los encuentra de verdad.
MidaTicket El brand book de la marca
SGDTarjetas de visita y sistema visual
Noval Group La invitación al evento de lanzamiento
Duomo di Milano Identidad y web para los International Patrons of the Duomo di Milano
FidiaFitness Lab: proyecto arquitectónico y marca del centro
ITS Engineering La marca¿Quién trabaja en tu marca?
Un equipo sénior trabaja en tu marca, y tú hablas con un único interlocutor. El interlocutor sigue el proyecto desde la primera llamada hasta la entrega y mantiene unidos estrategia, diseño y materiales, para que no tengas que volver a explicarlo todo a cada persona nueva.
Tu interlocutor trabaja con los especialistas que necesita tu proyecto: dirección creativa, diseño de marca, textos para el tono de voz, fotografía, diseño web e impresión.
El equipo consulta Deep Advisor, nuestro archivo interno de investigaciones sobre la construcción de marcas y de criterios de director de arte, para evaluar las direcciones creativas antes de enseñártelas. Deep Advisor sigue siendo una herramienta del equipo, y tú recibes solo las propuestas que ya han pasado ese control.
Deep Intelligence es el panel que puedes abrir cuando quieras, y reúne los datos de tu web y las búsquedas en Google, y con el paquete GEO también las citas de tu marca en las respuestas de las IA. Dentro de Deep Intelligence, Virtual CMO lee estos datos y propone las próximas decisiones.
Deep Intelligence no mide el valor de una marca en un mes. Te muestra cómo cambian estos datos después del lanzamiento de la nueva marca, para que entiendas hacia dónde va antes de poder medir su valor.
Para Noval Group preparamos en el mismo proyecto la identidad, la web y el evento de lanzamiento en Nápoles. Con la oficina de prensa y los eventos llevamos tu nueva marca ante el público.
Cuando tu marca llega a las campañas, preparamos los anuncios de publicidad digital a partir de las reglas del brand book, para que cada anuncio se parezca al resto de tu marca y nadie tenga que inventar su aspecto desde cero.
Antes de empezar.
¿Tenemos que cambiar el nombre o el logotipo?
Solo si hace falta. Si tus clientes ya reconocen el nombre o el logotipo, ese reconocimiento es un patrimonio, y podemos hacer evolucionar la identidad que tienes en lugar de empezar de cero. Después del análisis decidimos juntos qué cambiar.
Tengo un logotipo histórico: ¿tengo que tirarlo?
Casi nunca. Un logotipo histórico lleva consigo años de recuerdos de tus clientes, así que lo hacemos evolucionar: cambiamos lo necesario y conservamos lo que los clientes reconocen. En el análisis distinguimos los elementos que los clientes recuerdan de verdad de los que se mantienen solo por costumbre.
¿Se puede partir de una marca existente?
Sí. Podemos renovar la marca que tienes con un restyling, o construir una nueva identidad a partir de esa marca. Decidimos juntos desde dónde empezar y qué materiales producir.
¿El proyecto incluye también la web?
Sí, si lo necesitas. Diseñamos la web con el mismo sistema visual de la marca, y en la propuesta escribimos qué hacemos y qué te entregamos, para que sepas desde el principio qué incluye el precio.
¿Cuánto cuesta un rebranding?
Depende de lo que incluya el proyecto, y el precio siempre es fijo. Si solo necesitas el logotipo o una identidad visual light, el recorrido es más ágil y pagas menos. Para un rebranding completo fijamos el precio después del análisis, y a partir de ahí el precio ya no cambia, para que no te lleves sorpresas a mitad de proyecto.
¿El logotipo lo diseña la IA?
No. Las personas del equipo eligen la dirección creativa y diseñan el logotipo. Usamos herramientas internas para la investigación, las variantes y el control de calidad, y si una herramienta de IA toca un material que te entregamos, te lo decimos.
¿Qué me llevo al final?
Te llevas los archivos fuente de la marca, el brand book y las normas de uso, y siguen siendo tuyos. Puedes dárselos a cualquier proveedor futuro, que los usa sin pasar por nosotros, como en todos los proyectos de Deep Marketing.
Hablemos de tu proyecto.
Cuéntanos tu empresa y el trabajo con el que quieres empezar.
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