Il tuo brand
si sente.
Diamo al tuo brand un carattere preciso nelle immagini e nelle parole e lo portiamo fino agli oggetti che le persone usano, così il tuo marchio parla nello stesso modo dal sito al biglietto da visita.
Parliamo del tuo progettoBranding e visual
Dal carattere del brand
agli oggetti veri.
- Carattere e direzione
- Studiamo la tua azienda e il tuo pubblico e da lì scegliamo come parla e come si presenta il tuo brand, così ogni scelta di forma e colore ha una ragione che puoi spiegare.
- Marchio e sistema visivo
- Disegniamo il logo, scegliamo colori e caratteri tipografici e scriviamo le regole per usarli, così il tuo marchio resta riconoscibile anche in piccolo, su un fondo diverso o su un materiale nuovo.
- Materiali e lancio
- Prepariamo biglietti, packaging, segnaletica, pagine web, inviti e materiali per il lancio. Scegli con noi, uno per uno, i materiali da produrre, così il progetto comprende solo quello che ti serve.
Come lavoriamo,
passo per passo.
Lavoriamo al tuo brand in sei fasi, sempre nello stesso ordine. Se saltassimo una fase, pagheresti l’errore più tardi, al primo formato che nessuno aveva previsto.
- 1. La prima call
- Nella prima call ci racconti l’azienda, il mercato e il lavoro da cui vuoi partire: solo il logo, una visual identity light, cioè un’identità visiva più snella, o un rebranding completo. Decidiamo insieme che cosa comprende il progetto prima di disegnare qualsiasi forma, così sai da subito che cosa ricevi.
- 2. L’analisi
- Studiamo la storia dell’azienda, i tuoi clienti, i concorrenti e i materiali che usi oggi, e distinguiamo gli elementi che i clienti riconoscono davvero da quelli che restano solo per abitudine, così sai che cosa tenere e che cosa cambiare. Alla fine dell’analisi fissiamo il prezzo del rebranding, e il prezzo non cambia più.
- 3. La piattaforma di marca
- Mettiamo per iscritto il carattere del tuo brand, il posto che vuole occupare nel mercato e il tono con cui parla, così chiunque scriva per te usa la stessa voce. Questo documento si chiama piattaforma di marca. Quando serve, nella piattaforma scegliamo anche i nomi e decidiamo come stanno insieme marchi, linee e divisioni, cioè l’architettura di marca.
- 4. Direzione visiva e disegno
- Prima ti mostriamo raccolte di immagini di riferimento, le moodboard, e le prime proposte, così scegli la direzione prima che parta il disegno. Poi disegniamo il marchio su una griglia e lo proviamo subito su fondi diversi, in piccolo e sui materiali veri, così vedi come si comporta prima di stamparlo.
- 5. Il sistema e il brand book
- Definiamo i colori, i caratteri tipografici, le varianti del logo, un’icona che funziona anche da sola e le regole per usarli. Raccogliamo tutto in un manuale, il brand book, così chiunque lavori sul tuo brand, anche dopo di noi, segue le stesse regole.
- 6. Applicazioni e lancio
- Produciamo i materiali previsti nel progetto, che chiamiamo applicazioni: carta intestata e biglietti, packaging, segnaletica, sito, materiali per un evento. Con questi materiali porti il marchio nei posti in cui i tuoi clienti lo incontrano.
La qualità deve potersi sentire.
Puoi costruire un prodotto magnifico e presentarlo con materiali che non gli rendono giustizia. Con il branding portiamo la qualità del tuo prodotto nelle immagini, nelle parole e negli oggetti che le persone usano, così puoi presentarlo per quello che vale davvero.
Il nostro design, nelle mani delle persone.
Per MidaTicket abbiamo lavorato sull’identità e sulla presenza digitale. Poi abbiamo portato lo stesso design sui biglietti stampati in tutta Italia, i piccoli oggetti che le persone tengono in mano quando entrano in un museo o a un evento.
Un marchio prende vita così, fuori dalle pagine di un portfolio.
Ogni settore ha il suo linguaggio.
Per Noval Group abbiamo seguito anche il lancio e la presenza del brand. Per ITS Engineering il marchio doveva mostrare la solidità tecnica dell’azienda in tutti i materiali di comunicazione.
Per ogni azienda costruiamo un sistema visivo che funziona nei materiali stampati, nelle pagine web e nei luoghi in cui i tuoi clienti ti incontrano, così il tuo marchio non resta chiuso nel logo.
Il tuo brand, fatto a regola d’arte.
Studiamo la tua azienda, mettiamo a fuoco il carattere del brand e disegniamo le forme. Poi rifiniamo ogni materiale finché il marchio regge anche nei dettagli più piccoli, così puoi mostrarlo con orgoglio, dal biglietto da visita all’insegna.
MidaTicket
Un’identità che
passa di mano.
Per MidaTicket abbiamo disegnato il marchio e lo abbiamo portato sui biglietti e sulla presenza digitale.
Cosa ricevi.
E cosa non facciamo.
Alla fine di un progetto di branding con Deep Marketing ricevi quattro cose, e sono tutte tue:
- i file sorgente del marchio e di tutte le varianti, pronti per la stampa e per il digitale;
- il brand book, il manuale con i colori, i caratteri tipografici, la costruzione del marchio e le regole d’uso;
- la piattaforma di marca, con il carattere e il tono di voce del brand messi per iscritto;
- le applicazioni, cioè i materiali elencati nella proposta, dai biglietti da visita alle pagine web.
Puoi dare i file del tuo brand a qualunque fornitore futuro, e quel fornitore li usa senza passare da noi. In nessun progetto Deep Marketing ti leghiamo a noi.
Cosa non facciamo nel branding.
- Non facciamo disegnare il marchio all’AI. Le persone della squadra scelgono la direzione creativa e disegnano il marchio. Usiamo strumenti interni per la ricerca, le varianti e il controllo di qualità, e se un materiale che ti consegniamo passa da uno strumento AI te lo diciamo, così sai sempre chi ha fatto che cosa.
- Non buttiamo un marchio che ha memoria. Se i tuoi clienti riconoscono il marchio, cambiamo solo quello che serve e teniamo il resto, così non perdi il riconoscimento che hai già costruito.
- Non cambiamo il prezzo a metà strada. Fissiamo con te all’inizio che cosa comprende il progetto, e il prezzo resta quello fino alla consegna, così sai quanto spendi prima che cominci il disegno.
- Non promettiamo risultati di brand in un mese. Una nuova identità mostra i suoi effetti negli anni. Per scegliere a chi affidare il tuo branding, guarda che cosa è successo ai marchi dei suoi clienti.
Cosa cambia da un marchio all’altro?
MidaTicket aveva una tecnologia solida e un marchio che parlava come un fornitore informatico. MidaTicket vende i biglietti con il marchio del museo, in white label, e il protagonista resta il museo, quindi il nuovo marchio doveva stare accanto al Colosseo senza gridare. Il caso MidaTicket.
ITS Engineering ispeziona ponti e ferrovie con ingegneri su fune. Abbiamo costruito la sigla its su una griglia di linee e angoli, come una tavola tecnica, e l’abbiamo colorata con l’arancio dei caschi e delle imbragature. Il caso ITS Engineering.
Gli International Patrons of the Duomo di Milano lavorano fra Milano e New York. Nel marchio della fondazione abbiamo unito lo skyline delle due città in un segno solo, e abbiamo portato la nuova identità fino al sito per i donatori americani. Il caso Duomo di Milano.
L’identità
esce dal logo.
Qui vedi alcuni dei sistemi visivi che abbiamo disegnato, nei posti in cui le persone li incontrano davvero.
MidaTicket Il brand book del marchio
SGDBiglietti da visita e sistema visivo
Noval Group L’invito all’evento di lancio
Duomo di Milano Identità e sito per gli International Patrons of the Duomo di Milano
FidiaFitness Lab: progetto architettonico e marchio del centro
ITS Engineering Il marchioChi lavora al tuo brand?
Una squadra senior lavora al tuo brand, e tu parli con un solo referente. Il referente segue il progetto dalla prima call alla consegna e tiene insieme strategia, disegno e materiali, così non devi rispiegare tutto a ogni persona nuova.
Con il referente lavorano gli specialisti che servono al tuo progetto: direzione creativa, disegno del marchio, testi per il tono di voce, fotografia, web design e stampa.
La squadra consulta Deep Advisor, il nostro archivio interno di ricerche sulla costruzione dei marchi e di criteri da art director, per valutare le direzioni creative prima di mostrartele. Deep Advisor resta uno strumento della squadra, e tu ricevi solo le proposte che hanno già passato quel controllo.
Deep Intelligence è il cruscotto che puoi aprire quando vuoi, e riunisce i dati del tuo sito e le ricerche su Google, e con il pacchetto GEO anche le citazioni del tuo brand nelle risposte delle AI. Dentro Deep Intelligence, Virtual CMO legge questi dati e propone le prossime decisioni.
Deep Intelligence non misura il valore di un marchio in un mese. Ti fa vedere come cambiano questi dati dopo il lancio del nuovo brand, così capisci in che direzione va prima di poterne misurare il valore.
Come si lega il branding agli altri servizi?
Una nuova identità chiede quasi sempre un sito all’altezza. Disegniamo il tuo sito con lo stesso sistema visivo, su DeepCMS, così il sito e i materiali stampati parlano con la stessa voce. Trovi i dettagli nella pagina dei siti web.
Per Noval Group abbiamo preparato nello stesso progetto l’identità, il sito e l’evento di lancio a Napoli. Con l’ufficio stampa e gli eventi portiamo il tuo brand nuovo davanti al pubblico.
Quando il tuo marchio arriva nelle campagne, prepariamo gli annunci della pubblicità digitale partendo dalle regole del brand book, così ogni annuncio somiglia al resto del tuo brand e nessuno deve inventarne l’aspetto da capo.
Prima di partire.
Dobbiamo cambiare il nome o il logo?
Solo se serve. Se i tuoi clienti riconoscono già il nome o il logo, quel riconoscimento è un patrimonio, e possiamo far evolvere l’identità che hai invece di ripartire da zero. Decidiamo insieme dopo l’analisi che cosa cambiare.
Ho un logo storico: devo buttarlo?
Quasi mai. Un logo storico porta con sé anni di ricordi dei tuoi clienti, quindi lo facciamo evolvere: cambiamo quello che serve e teniamo quello che i clienti riconoscono. Nell’analisi distinguiamo gli elementi che i clienti ricordano davvero da quelli che restano solo per abitudine.
Si può partire da un marchio esistente?
Sì. Possiamo rinnovare il marchio che hai con un restyling, oppure costruire una nuova identità partendo da quel marchio. Decidiamo insieme da dove partire e quali materiali produrre.
Il progetto comprende anche il sito?
Sì, se ti serve. Disegniamo il sito con lo stesso sistema visivo del marchio, e nella proposta scriviamo che cosa facciamo e che cosa ti consegniamo, così sai fin dall’inizio che cosa comprende il prezzo.
Quanto costa un rebranding?
Dipende da che cosa comprende il progetto, e il prezzo è sempre fisso. Se ti serve solo il logo o una visual identity light, il percorso è più snello e paghi meno. Per un rebranding completo fissiamo il prezzo dopo l’analisi, e da lì il prezzo non cambia più, così non trovi sorprese a metà progetto.
Il logo lo disegna l’AI?
No. Le persone della squadra scelgono la direzione creativa e disegnano il logo. Usiamo strumenti interni per la ricerca, le varianti e il controllo di qualità, e se uno strumento AI tocca un materiale che ti consegniamo, te lo diciamo.
Cosa mi porto a casa alla fine?
Ti porti a casa i file sorgente del marchio, il brand book e le regole d’uso, e restano tuoi. Puoi darli a qualunque fornitore futuro, che li usa senza passare da noi, come in ogni progetto Deep Marketing.
Parliamo del tuo progetto.
Raccontaci la tua azienda e il lavoro da cui vuoi cominciare.
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