Noval Group

Per Noval Group il lavoro sul brand e il momento in cui il pubblico lo incontra sono arrivati insieme: una nuova identità, un sito nuovo e un evento che li ha presentati dal vivo, a Napoli, davanti alle persone che i serramenti Noval li scelgono, li vendono e li montano.

Domenico Castaldo fonda Noval Group nel 1989 a Cardito, vicino a Napoli, per produrre serramenti in alluminio e alluminio-legno fatti in Italia. Da bottega artigiana diventa un’azienda industriale: finestre, porte, scorrevoli, persiane e sistemi oscuranti, con il sistema DC82 come prodotto di punta e la Linea Minimal fra le più richieste.

I numeri li dichiara l’azienda stessa: 200 distributori in Italia, 20 all’estero, mezzo milione di infissi spediti nel mondo e 10.000 metri quadrati di showroom.

Quando abbiamo incontrato Noval, la seconda generazione della famiglia Castaldo stava prendendo la guida dell’azienda. I prodotti erano cresciuti, l’immagine no: estetica e comunicazione erano rimaste indietro, in un mercato di fascia alta dove i marchi tedeschi e scandinavi hanno decenni di costruzione del brand alle spalle.

Per un’azienda campana la percezione era un ostacolo concreto. Un buyer estero o un architetto giudicano un serramento anche da come si presenta chi lo produce, e un prodotto migliore da solo non bastava a farlo vedere.

Abbiamo rifatto l’identità di Noval per intero: posizionamento, tono di voce, sistema visivo, presenza digitale. L’obiettivo era presentare Noval come un marchio di serramenti premium, alla pari dei brand europei, tenendo al centro la tradizione di famiglia e la spinta della nuova generazione.

Il sito è il primo pezzo. Fotografia dei prodotti, gli spaccati tecnici dei profili, la storia dell’azienda e una struttura pensata anche per i buyer esteri. Soprattutto porta in primo piano gli strumenti di vendita che Noval offre a serramentisti e showroom: il preventivatore, che segue la commessa dall’ordine alla consegna, il configuratore, che mostra gli infissi montati nell’ambiente prima del preventivo, e la Noval App in realtà aumentata.

Deep Marketing ha tenuto insieme il lavoro sul brand, il sito e l’organizzazione del lancio. La nuova identità guidava i materiali digitali e l’invito; il sito presentava prodotti e strumenti commerciali; l’evento li mostrava alle persone che avrebbero dovuto proporli e usarli. Le immagini del sito, dell’invito datato e della presentazione sul palco documentano questi passaggi.

Il progetto collega branding, realizzazione del sito e organizzazione di eventi. Se cerchi una squadra che coordini più attività, scopri il nostro ufficio marketing in outsourcing.

Il 20 novembre 2021 il nuovo brand si è presentato al Teatro Salone Margherita, sotto la Galleria Umberto I, nel centro di Napoli, con un evento che abbiamo ideato e organizzato dall’invito al palco. Circa trecento invitati fra architetti, progettisti, rivenditori e partner internazionali.

Sul palco i prodotti si vedevano in realtà aumentata, con il visore, mentre la sala seguiva sul maxischermo lo stesso serramento che il relatore stava indicando. Configuratore, app e visori sono strumenti di Noval: noi ne abbiamo curato la comunicazione e il lancio, dentro il racconto del nuovo brand. Per un settore che si presenta di solito in fiera, fra stand e cataloghi, è stato un modo di far incontrare il marchio alle persone in un teatro.