Duomo di Milano
Una storia che unisce.
Identità e comunicazione per portare un patrimonio culturale all'incontro con un pubblico internazionale.
- Rebranding
- Sito web
- Comunicazione istituzionale
- Strategia dei contenuti
- Comunicazione internazionale
Un cantiere aperto
dal 1387.
Il Duomo di Milano non si finisce mai di costruire. Lo custodisce la Veneranda Fabbrica del Duomo, l’ente fondato nel 1387 da Gian Galeazzo Visconti che da allora ne cura costruzione e restauro. Il marmo si consuma, i cantieri restano aperti, e per tenerli aperti servono fondi che arrivano anche da oltre oceano.
Per questo nel 2014, a New York, nasce International Patrons of the Duomo di Milano: una fondazione statunitense senza scopo di lucro, riconosciuta come 501(c)(3), che raccoglie donazioni internazionali per la conservazione della cattedrale.
Due culture
da far parlare.
La fondazione vive in mezzo a due mondi. Da una parte sei secoli di storia milanese, dall’altra la cultura americana del dono, dove chi contribuisce vuole sapere dove va il suo gesto e sentirsi parte di un progetto.
Ci hanno chiesto di ridisegnare l’identità della fondazione e di portarla fino al sito. Il registro doveva essere solenne senza diventare distante: un’istituzione che si presenta con misura, e che allo stesso tempo invita a entrare.
Un’identità
fra New York e Milano.
Abbiamo ricostruito l’immagine della fondazione da zero. Il marchio mette in fila lo skyline di New York e il profilo del Duomo, il racconto delle due città in un segno solo. Un carattere alto e sottile, un blu profondo e molto spazio bianco danno alle pagine il passo di un’istituzione culturale.
Nella comunicazione il donatore smette di essere un benefattore che firma un assegno e diventa qualcuno che partecipa alla tutela di un monumento.
Dal patrimonio
al gesto.
Il sito, in italiano e in inglese, accompagna il visitatore dalla scoperta della cattedrale e della Fabbrica fino alla donazione, che resta sempre a un clic nel menu. Le pagine raccontano i cantieri attivi e che cosa sostiene ogni contributo, con le fotografie dei lavori in corso accanto a quelle delle guglie.
Una strategia di contenuti costante ha tenuto viva la conversazione intorno ai progetti. Uno su tutti, «Salviamo la Santa», dedicato al restauro della statua di Santa Francesca Saverio Cabrini, che ha ricevuto un contributo di 100.000 dollari dalla NIAF, la fondazione nazionale italo-americana. Fra i sostenitori della fondazione c’è anche la KHR McNeely Foundation.
