Duomo di Milano
Una historia que une.
Identidad y comunicación para acercar un patrimonio cultural a un público internacional.
- Rebranding
- Sitio web
- Comunicación institucional
- Estrategia de contenidos
- Comunicación internacional
Una obra abierta
desde 1387.
El Duomo de Milán nunca se termina de construir. Lo custodia la Veneranda Fabbrica del Duomo, la institución fundada en 1387 por Gian Galeazzo Visconti que desde entonces se ocupa de su construcción y restauración. El mármol se desgasta, las obras siguen abiertas, y para mantenerlas abiertas hacen falta fondos que llegan también del otro lado del océano.
Por eso en 2014, en Nueva York, nace International Patrons of the Duomo di Milano: una fundación estadounidense sin ánimo de lucro, reconocida como 501(c)(3), que recauda donaciones internacionales para la conservación de la catedral.
Dos culturas
en diálogo.
La fundación vive entre dos mundos. Por un lado, seis siglos de historia milanesa; por otro, la cultura estadounidense de la donación, donde quien contribuye quiere saber adónde va su gesto y sentirse parte de un proyecto.
Nos pidieron rediseñar la identidad de la fundación y llevarla hasta la web. El registro tenía que ser solemne sin volverse distante: una institución que se presenta con mesura y que, al mismo tiempo, invita a entrar.
Una identidad
entre Nueva York y Milán.
Reconstruimos la imagen de la fundación desde cero. La marca pone en fila el skyline de Nueva York y el perfil del Duomo, el relato de las dos ciudades en un solo signo. Una tipografía alta y fina, un azul profundo y mucho espacio en blanco dan a las páginas el paso de una institución cultural.
En la comunicación, el donante deja de ser un benefactor que firma un cheque y se convierte en alguien que participa en la protección de un monumento.
Del patrimonio
al gesto.
La web, en italiano y en inglés, acompaña al visitante desde el descubrimiento de la catedral y de la Fabbrica hasta la donación, que siempre queda a un clic en el menú. Las páginas cuentan las obras en curso y qué sostiene cada contribución, con las fotografías de los trabajos junto a las de las agujas.
Una estrategia de contenidos constante mantuvo viva la conversación en torno a los proyectos. Uno por encima de todos, «Salviamo la Santa», dedicado a la restauración de la estatua de Santa Francesca Saverio Cabrini, que recibió una contribución de 100.000 dólares de la NIAF, la fundación nacional italoamericana. Entre quienes apoyan la fundación está también la KHR McNeely Foundation.
