Gabinete de prensa
para empresas.

Cuando un cliente potencial te conoce por primera vez, ya sabe quién eres, porque ha leído sobre ti en un periódico en el que confía. Puedes hablar enseguida de lo que necesita, sin tener que presentar antes tu empresa. Para llegar a ese primer encuentro, proponemos tu empresa a los periodistas de los medios que leen tus clientes.

La búsqueda de la noticia

Normalmente tu empresa ya tiene sus noticias: un dato que solo tienes tú, una certificación que conseguiste antes que tus competidores, una postura clara sobre cómo va tu sector. Encontramos esas noticias hablando con las personas que hacen el trabajo cada día, así no tienes que inventarte un pretexto para salir en los periódicos.

Los materiales para las redacciones

Preparamos contigo notas de prensa, entrevistas, artículos firmados por los fundadores, fichas y fotos, y para cada medio elegimos el aspecto de la noticia que interesa a sus lectores, así el periodista recibe una historia adecuada para su periódico y no una nota de prensa igual para todos. Para Entando, los artículos firmados por el fundador llevaron la misma idea a los medios económicos y a los de tecnología.

Las relaciones con los periodistas

Proponemos tu historia al periodista que sigue tu tema, en el grupo editorial más adecuado. En Italia muchos diarios pertenecen a grupos editoriales, y cuando una redacción publica una noticia, a menudo los periódicos del mismo grupo en otras regiones la retoman esa misma mañana. Por eso elegimos con cuidado el grupo al que proponer tu historia, así una noticia aceptada por una redacción puede salir en varios periódicos del mismo grupo.

Prensa local y nacional, papel, TV y radio

• Agencias de noticias, como ANSA y Adnkronos, que pasan las noticias a decenas de medios.
• Diarios nacionales y locales, en quiosco y online.
• Revistas del sector, las que leen de verdad tus clientes y los responsables de compras.
• TV y radio, de Sky TG24 a RaiNews, cuando la historia se presta a un reportaje en vídeo o a una entrevista en audio.

Entrevistas y momentos delicados

Antes de una entrevista preparamos a quien hablará con el periodista, así sabe qué esperar de las preguntas y dice lo que importa para la empresa. Si tu empresa atraviesa un momento de crisis, te ayudamos a decidir qué decir a los periodistas y cuándo, así no respondes por impulso.

Lo que no hacemos

• No compramos artículos ni hacemos pasar publirreportajes por noticias, porque un artículo pagado no tiene la credibilidad de una noticia que ha elegido un periodista.
• No usamos redes de webs creadas para alojar notas de prensa, porque alargan la lista de apariciones, pero nadie las lee.
• No te garantizamos un número de apariciones, porque el periodista decide si publica. Quien te garantiza un número te está vendiendo espacio publicitario.

1. La llamada de veinte minutos

Antes de la llamada miramos tu web y lo que ya dicen de ti los periódicos y las IA. En veinte minutos de llamada vemos juntos si en tu empresa hay una noticia que pueda interesar a las redacciones. Si no la hay, te lo decimos durante la llamada, antes de que gastes un euro.

2. Las entrevistas en la empresa

Entrevistamos a las personas que conocen el trabajo: fundadores, técnicos, médicos, comerciales. De las entrevistas elegimos los temas que proponer a las redacciones y las personas que hablarán con los periodistas, así en nombre de la empresa habla quien de verdad conoce el tema.

3. El plan de medios

Para cada tema elegimos los medios a los que proponerlo, entre agencias de noticias, diarios nacionales, periódicos del territorio y revistas del sector, y decidimos cómo contarlo a cada uno. Así sabes de antemano a qué lectores queremos llegar. Para Ingegneria Italia, el plan incluía ANSA, Borsa Italiana, los diarios nacionales y los periódicos de Padua, Vicenza y Brescia.

4. Los materiales, escritos contigo

Escribimos contigo notas de prensa, entrevistas y artículos firmados, y los enviamos a las redacciones solo después de que los hayas aprobado, así a los periodistas solo les llega lo que tú has leído. La responsabilidad de proponerlos bien a las redacciones es nuestra.

5. El trabajo con las redacciones

Proponemos cada historia a los periodistas que siguen ese tema y seguimos en contacto con ellos hasta que deciden si publicarla. Cuando un periodista dice que no, te lo decimos y volvemos a proponer la historia con otro enfoque o a otro medio, así una buena noticia no se pierde al primer rechazo.

6. Cada aparición en Deep Intelligence

Registramos cada aparición en Deep Intelligence con medio, fecha, enlace, recorte y valor mediático estimado, es decir, lo que habría costado comprar ese espacio como publicidad. Puedes abrir Deep Intelligence cuando quieras y ver qué ha salido, sin esperar un informe nuestro.

7. Después de los dos primeros meses

El primer proyecto dura dos meses y apunta a un objetivo concreto, como un lanzamiento, una apertura o un evento. Al final de los dos meses miras las apariciones, los medios y su valor, y solo entonces decides si continuar con un trabajo de varios meses sobre tu sector.

El presupuesto depende de cuatro cosas: cuánto dura el proyecto, a qué medios quieres llegar, cuántos materiales necesitas y si quieres organizar un evento. Pagas una cuota mensual, a partir de 1.650 €, que no cambia con el número de apariciones, así conoces el gasto antes de empezar.

La duración

El primer proyecto dura dos meses y se centra en un objetivo concreto, como un lanzamiento, una apertura o un evento. Si tu objetivo es que te conozcan los periodistas de tu sector, planificamos el trabajo a varios meses, porque una redacción aprende a confiar en una empresa historia tras historia.

Los medios

Con las agencias de noticias y los diarios nacionales trabajamos de forma distinta que con los periódicos del territorio o las revistas del sector. Si quieres llegar a más mercados o a más sectores, seguimos más redacciones y el presupuesto crece en proporción, así solo pagas el trabajo con los medios que sirven a tu objetivo.

Los materiales

El número y el tipo de materiales que preparar, entre notas de prensa, entrevistas, artículos firmados por los fundadores, fichas y fotos, pesan en el presupuesto tanto como los medios. En la guía de la nota de prensa explicamos cómo escribir una nota de prensa que una redacción lea.

Los eventos

Si el proyecto incluye un evento, añadimos al presupuesto la ideación, las invitaciones, la gestión de la sala y el trabajo con los periodistas presentes.

Lo que no pagas

No pagas por cada aparición ni un porcentaje sobre el valor mediático. El periodista decide si publica, así que te cobramos el trabajo que depende de nosotros: encontrar las noticias, escribir los materiales y seguir a las redacciones.

Recibes el presupuesto después de la llamada de veinte minutos, cuando sabemos si en tu empresa hay una noticia. Si antes quieres comparar las ofertas de gabinete de prensa que encuentras en el mercado, lee la guía del gabinete de prensa (en italiano).

Organizamos el evento dentro del mismo proyecto del gabinete de prensa: lo ideamos, enviamos las invitaciones a los asistentes y a los periodistas, gestionamos la sala y seguimos la cobertura en los medios, así no tienes que coordinar por separado una agencia de eventos y un gabinete de prensa. Diseñamos el evento junto con el trabajo de prensa, por eso lo proponemos a los periodistas como noticia antes incluso de que abra sus puertas.

Noval Group, el lanzamiento de la marca en Nápoles

Para Noval Group ideamos y organizamos la presentación de la nueva marca en el Teatro Salone Margherita, bajo la Galleria Umberto I, de la invitación al escenario. Cerca de trescientos arquitectos, proyectistas, distribuidores y socios vieron las carpinterías Noval en realidad aumentada en la pantalla gigante.

Convivium, el evento de Ingegneria Italia en Padua

Ingegneria Italia organizó Convivium en la Feria de Padua, y nosotros nos ocupamos del trabajo con la prensa, empezando con diez días de antelación. En la sala había tres mil personas, y agencias de noticias, diarios nacionales y periódicos del territorio publicaron la noticia.

The Longevity Suite, la fiesta de la marca en Verona

Para The Longevity Suite organizamos en Verona el evento que celebraba la marca.

Lee el caso Noval Group →

Un equipo sénior trabaja en tu gabinete de prensa, y no manda por delante a juniors a hacer las llamadas a los periodistas. Hablas con un solo interlocutor, que decide contigo el calendario y las prioridades, así siempre sabes a quién preguntar en qué punto está el trabajo.

Distintos especialistas trabajan con tu interlocutor: quien cuida las relaciones con las redacciones, los copywriters que encuentran el lado de la noticia que interesa a los lectores, quien organiza los eventos. Para Genitore Informato, quienes llevaban las PR, el gabinete de prensa y los copywriters trabajaron juntos, así a las redacciones llegaban historias listas para publicar.

Antes de cada decisión importante, el equipo consulta Deep Advisor, nuestro archivo interno de investigaciones y estudios, en lugar de ir a ojo. Te traemos la decisión con el motivo que la respalda, así puedes aprobarla y empezar.

Cuando recomiendan un proveedor, ChatGPT, Gemini y Perplexity toman la información sobre todo de fuentes externas a las empresas, como los periódicos.

Por eso un artículo en un medio con autoridad pesa más que una página de tu web que dice lo mismo. Coordinamos el gabinete de prensa con el servicio de SEO, GEO y contenidos, que mide en Deep Intelligence cuántas veces las IA citan a tu empresa, así ves si las citas aumentan después de las apariciones en los periódicos.

El gabinete de prensa también funciona bien junto a la publicidad digital. Para Serpac, las campañas de Google llegan a quien busca hoy un embalaje homologado, mientras el gabinete de prensa da a conocer el tema a quien necesitará ese embalaje mañana.

Quien lee un artículo sobre tu empresa a menudo busca después tu nombre y llega a tu web. Si la web es lenta o no explica qué haces, pierdes a ese lector justo cuando tiene curiosidad. Con el servicio de webs y e-commerce construimos tu web en DeepCMS, así está lista para esa visita.