Noval Group

Para Noval Group, el trabajo de marca y el momento en que el público la conoce llegaron juntos: una nueva identidad, una web nueva y un evento que las presentó en directo, en Nápoles, ante las personas que eligen, venden e instalan las ventanas Noval.

Domenico Castaldo funda Noval Group en 1989 en Cardito, cerca de Nápoles, para producir cerramientos de aluminio y aluminio-madera hechos en Italia. De taller artesano pasa a ser una empresa industrial: ventanas, puertas, correderas, persianas y sistemas de oscurecimiento, con el sistema DC82 como producto estrella y la Linea Minimal entre las más solicitadas.

Las cifras las declara la propia empresa: 200 distribuidores en Italia, 20 en el extranjero, medio millón de cerramientos enviados por todo el mundo y 10.000 metros cuadrados de showroom.

Cuando conocimos a Noval, la segunda generación de la familia Castaldo estaba tomando las riendas de la empresa. Los productos habían crecido, la imagen no: la estética y la comunicación se habían quedado atrás, en un mercado de gama alta donde las marcas alemanas y escandinavas llevan décadas construyendo su marca.

Para una empresa de Campania, la percepción era un obstáculo concreto. Un comprador extranjero o un arquitecto juzgan una ventana también por cómo se presenta quien la fabrica, y un producto mejor no bastaba por sí solo para que se viera.

Rehicimos la identidad de Noval por completo: posicionamiento, tono de voz, sistema visual, presencia digital. El objetivo era presentar Noval como una marca de cerramientos premium, a la par de las marcas europeas, manteniendo en el centro la tradición familiar y el empuje de la nueva generación.

La web es la primera pieza. Fotografía de producto, las secciones técnicas de los perfiles, la historia de la empresa y una estructura pensada también para los compradores extranjeros. Sobre todo, pone en primer plano las herramientas de venta que Noval ofrece a instaladores y showrooms: el presupuestador, que sigue el pedido desde la orden hasta la entrega, el configurador, que muestra los cerramientos montados en el espacio antes del presupuesto, y la Noval App en realidad aumentada.

Deep Marketing coordinó el trabajo de marca, la web y la organización del lanzamiento. La nueva identidad guio los materiales digitales y la invitación; la web presentó productos y herramientas comerciales; el evento los mostró a quienes debían recomendarlos y utilizarlos. Las imágenes de la web, la invitación con fecha y la presentación en el escenario documentan estos pasos.

El proyecto conecta branding, diseño web y organización de eventos. Si buscas un equipo que coordine varias actividades, conoce nuestro departamento de marketing externo.

El 20 de noviembre de 2021 la nueva marca se presentó en el Teatro Salone Margherita, bajo la Galleria Umberto I, en el centro de Nápoles, con un evento que ideamos y organizamos de la invitación al escenario. Unos trescientos invitados entre arquitectos, proyectistas, distribuidores y socios internacionales.

En el escenario los productos se veían en realidad aumentada, con el visor, mientras la sala seguía en la pantalla gigante la misma ventana que el ponente estaba señalando. Configurador, app y visores son herramientas de Noval: nosotros nos ocupamos de su comunicación y su lanzamiento, dentro del relato de la nueva marca. Para un sector que suele presentarse en ferias, entre stands y catálogos, fue una forma de que la marca se encontrara con las personas en un teatro.