PT Torino

En la moda una presencia se construye con imágenes, materiales y coherencia. Para PT Torino el trabajo fue este: acompañar a una marca nacida con los pantalones mientras se convertía en un armario completo, y hacer que se sintiera igual en cada punto en que la gente se la encuentra, de la tienda al móvil.

La historia empieza en 1968, cuando Pierangelo Fassino se hace cargo de la empresa textil familiar y empieza a producir pantalones, también para otras marcas. La marca PT llega después, con su hijo Edoardo Fassino, y en 2019 las líneas históricas confluyen en un solo nombre: PT Torino.

Hoy la marca está presente en unos 40 países, con showrooms en Milán, Nueva York y Tokio. Japón y Estados Unidos son los primeros mercados extranjeros, y en 2022, según los datos preliminares, el extranjero valía el 57% de los ingresos. Entre quienes los han llevado está también Barack Obama: un par de Pantaloni Torino figura en los archivos de sus objetos presidenciales.

El trabajo se hizo mientras la empresa cambiaba dos veces. La primera transformación es de producto: desde 2021 la oferta se amplía al total look, más allá del pantalón. La segunda es societaria: en 2023 el Made in Italy Fund de Quadrivio & Pambianco adquiere el control de Cover 50 S.p.A., la sociedad de la marca, que sale de Euronext Growth Milan. La familia Fassino se queda en el capital y Edoardo en la gestión.

Para quien comunica, significa presentar cada nueva categoría como parte del mismo armario, en mercados muy distintos entre sí, sin perder la voz turinesa de la marca.

Durante algunos años hicimos de digital marketing manager de PT Torino: publicidad, web, redes sociales y e-commerce. En el centro estaba el relato de la marca: pasar de «el fabricante de pantalones» a «la marca italiana que viste al hombre contemporáneo en cada momento de su día». Alrededor, la gestión del digital y del e-commerce en dos canales que hablan a personas distintas: las tiendas que encargan las colecciones y el cliente final que compra online.

Una marca que en pocos años cambia de gama y de propiedad necesita un relato que mantenga unidos los dos pasos. Nuestro trabajo fue dar a PT Torino una presencia digital coherente con el nuevo armario, en los canales que venden a las tiendas y en los que venden al cliente final. Si también tu marca se está haciendo más grande que aquello que la hizo famosa, mira cómo trabajamos la marca.