PT Torino

Nella moda una presenza si costruisce con immagini, materiali e coerenza. Per PT Torino il lavoro è stato questo: accompagnare un marchio nato sui pantaloni mentre diventava un guardaroba intero, e farlo sentire uguale in ogni punto in cui la gente lo incontra, dal negozio al telefono.

La storia comincia nel 1968, quando Pierangelo Fassino rileva l’azienda tessile di famiglia e inizia a produrre pantaloni, anche per altri marchi. Il marchio PT arriva dopo, con il figlio Edoardo Fassino, e nel 2019 le linee storiche confluiscono in un nome solo: PT Torino.

Oggi il marchio è presente in circa 40 Paesi, con showroom a Milano, New York e Tokyo. Giappone e Stati Uniti sono i primi mercati esteri, e nel 2022, secondo i dati preliminari, l’estero valeva il 57% dei ricavi. Fra chi li ha indossati c’è anche Barack Obama: un paio di Pantaloni Torino è negli archivi dei suoi oggetti presidenziali.

Il lavoro si è svolto mentre l’azienda cambiava due volte. La prima trasformazione è di prodotto: dal 2021 l’offerta si allarga al total look, oltre il pantalone. La seconda è societaria: nel 2023 il Made in Italy Fund di Quadrivio & Pambianco rileva il controllo di Cover 50 S.p.A., la società del marchio, che lascia Euronext Growth Milan. La famiglia Fassino resta nel capitale ed Edoardo nella gestione.

Per chi comunica, vuol dire presentare ogni nuova categoria come parte dello stesso guardaroba, a mercati molto diversi fra loro, senza perdere la voce torinese del marchio.

Per alcuni anni abbiamo fatto da digital marketing manager di PT Torino: pubblicità, sito, social ed e-commerce. Al centro c’era il racconto del marchio: passare da «il produttore di pantaloni» a «il brand italiano che veste l’uomo contemporaneo in ogni momento della sua giornata». Intorno, la gestione del digitale e dell’e-commerce su due canali che parlano a persone diverse: i negozi che ordinano le collezioni e il cliente finale che compra online.

Un marchio che in pochi anni cambia gamma e proprietà ha bisogno di un racconto che tenga insieme i due passaggi. Il nostro lavoro è stato dare a PT Torino una presenza digitale coerente con il nuovo guardaroba, sui canali che vendono ai negozi e su quelli che vendono al cliente finale. Se anche il tuo marchio sta diventando più grande di quello che lo ha reso famoso, guarda come lavoriamo sul brand.