L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per qualsiasi azienda che desideri avere successo online. Una buona strategia SEO può portare più traffico qualificato al tuo sito web, aumentare la visibilità del tuo marchio e migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.
Purtroppo, spesso è più difficile che scalare una montagna.
Serve decisamente una guida.
In questo articolo, analizzeremo quindi tutto ciò che un'azienda deve fare dal punto di vista SEO, dalle attività da svolgere durante la creazione del sito a quelle successive, dividendole per priorità e importanza secondaria, tra ciò che puoi fare da solo e ciò per cui hai bisogno di un professionista. Inoltre, esamineremo i pro e i contro di ogni canale e scelta, e forniremo un elenco delle 10 regole principali della SEO. Tutto semplificato al massimo.
I professionisti di Deep Marketing hanno deciso di dividere questa guida seguendo un approccio pratico e non teorico. La nostra esperienza ci consente di evitare la quantità spropositata di aria fritta e informazioni inutili e eccessive diffuse in questo campo. Spero apprezzerete!
Cosa fare DURANTE la creazione di un sito web
Attività Critiche
Ricerca delle Parole Chiave: La ricerca delle parole chiave è il primo passo fondamentale per una strategia SEO di successo. Devi identificare le parole chiave rilevanti per la tua attività, prodotti o servizi, e comprendere il volume di ricerca e la competizione per ciascuna di esse. Strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs e SEMrush possono aiutarti in questo processo.
Struttura del Sito Web: Una struttura del sito web ben progettata è essenziale per una buona esperienza utente e per facilitare l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Organizza il tuo contenuto in modo logico e gerarchico, utilizzando categorie e sottocategorie appropriate. Crea una mappa del sito XML per aiutare i motori di ricerca a trovare e indicizzare tutte le tue pagine.
Ottimizzazione On-Page: L'ottimizzazione on-page riguarda l'ottimizzazione del contenuto e del codice HTML di ogni singola pagina del tuo sito web. Questo include l'utilizzo delle parole chiave target nei titoli, nelle intestazioni, nel contenuto e nei tag meta, nonché l'ottimizzazione delle immagini e dei video.
Esperienza Utente (UX): Una buona esperienza utente è fondamentale per il successo della SEO. Assicurati che il tuo sito web sia facile da navigare, veloce da caricare e responsive su dispositivi mobili. Utilizza una struttura di navigazione intuitiva e un design pulito e moderno.
Altre attività
Analisi della Concorrenza: Analizza i siti web dei tuoi concorrenti per capire cosa stanno facendo bene e dove puoi migliorare. Valuta la loro strategia di parole chiave, il contenuto, la struttura del sito web e i backlink.
Ottimizzazione Tecnica: L'ottimizzazione tecnica riguarda l'ottimizzazione del codice e della struttura del tuo sito web per facilitare l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Questo include l'ottimizzazione della velocità di caricamento, l'implementazione di uno schema di dati strutturati e la risoluzione di eventuali errori o duplicazioni. Perché non è un'attività critica e prioritaria? Perché spesso si esagera con la sovraottimizzazione dimenticando del tutto l'esperienza utente.
Cosa fare DOPO la creazione del sito
Attività Prioritarie
Continua creazione di ottimi contenuti: un sito senza contenuti freschi, come tramite un blog, è un sito morto per Google. Continuate a investire tempo e risorse per produrre materiale di qualità sempre più alta che attiri motori di ricerca e utenti.
Costruzione di Backlink: I backlink (link provenienti da altri siti web verso il tuo) sono un fattore di ranking cruciale per i motori di ricerca. Concentrati sulla creazione di backlink di alta qualità da siti web autorevoli e rilevanti per il tuo mercato.
Analisi e Reporting: Monitora costantemente le prestazioni del tuo sito web utilizzando strumenti di analisi come Google Analytics e Google Search Console. Analizza i dati per identificare le aree di miglioramento e adatta la tua strategia di conseguenza.
Attività Secondarie
Ottimizzazione per i Motori di Ricerca Locali: Se la tua attività opera in un'area geografica specifica, è fondamentale ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca locali. Questo include l'inserimento delle informazioni aziendali complete (NAP) su Google My Business, l'ottimizzazione delle pagine di servizio con informazioni locali e la creazione di citazioni online.
Ottimizzazione per i Dispositivi Mobili: Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, è fondamentale assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per questi dispositivi. Implementa un design responsive e assicurati che il tuo sito web sia veloce e facile da navigare su dispositivi mobili. Attenzione: se il sito è visitato soprattutto da mobile, questa attività diventa prioritaria e l'ottimizzazione desktop arriva dopo.
Ottimizzazione per i Social Media: I social media possono essere un canale prezioso per aumentare la visibilità del tuo marchio e attirare traffico verso il tuo sito web. Crea profili aziendali sui principali social network e condividi regolarmente contenuti di valore.
Fai da Te o Assumi un Professionista?
Alcune attività SEO possono essere svolte internamente, mentre altre potrebbero richiedere l'assistenza di un professionista SEO. Ecco una panoramica di ciò che puoi fare da solo e di ciò per cui potresti aver bisogno di un esperto:
Attività che un'azienda può gestire per proprio conto
Ricerca delle parole chiave di base tramite Google e strumenti come SEMRush
Ottimizzazione on-page di base (titoli, descrizioni, contenuto)
Creazione di contenuti
Ottimizzazione per i social media
Analisi e reporting di base
Attività per cui è caldamente consigliata un'agenzia di professionisti
Ricerca delle parole chiave avanzata e analisi della concorrenza
Struttura del sito web e ottimizzazione tecnica
Costruzione di backlink di alta qualità
Ottimizzazione per i motori di ricerca locali
Analisi e reporting avanzati
Strategie di pubblicità a pagamento
Assumere un professionista SEO può sembrare un costo aleatorio, ma può portare a risultati migliori e più rapidi. Un esperto SEO ha le conoscenze e l'esperienza necessarie per sviluppare e implementare una strategia SEO efficace, risparmiandoti tempo e fatica.
In particolare, vi risparmia un sacco di errori e luoghi comuni falsi diffusi in lungo e in largo sul web.
Analisi dei Pro e dei Contro dei Canali SEO
Ogni canale SEO ha i suoi pro e contro. Ecco un'analisi dei principali canali:
Ottimizzazione On-Page
Pro:
Controllo completo sul contenuto e sul codice HTML
Miglioramenti visibili relativamente rapidi
Costi bassi o nulli
Contro:
Impatto limitato sui ranking se non combinato con altre attività SEO
Richiede conoscenze tecniche e di scrittura
Continua produzione di ottimi contenuti
Pro:
Probabilmente il fattore più importante per Google
Utile a posizionare il brand come esperto del settore
Mantiene il pubblico sul sito
Abbassa il bounce rate
Contro:
Una quantità impressionante di lavoro: oggi un articolo deve essere corposo, importante, ben organizzato, ben scritto, piuttosto lungo (sopra i 10mila caratteri)
Benefici a medio/lungo termine
Con i cambi di algoritmo si rischiano posizioni
Moltissime persone sopravvalutano le proprie capacità di scrittura
Costruzione di Backlink
Pro:
Fattore di ranking cruciale per i motori di ricerca
Può portare traffico diretto e aumentare la visibilità del marchio
Effetti duraturi nel tempo
Contro:
Richiede molto tempo e sforzi
Rischio di penalità se non fatto correttamente
Può essere costoso se si assume un servizio di costruzione di backlink
Ottimizzazione per i Motori di Ricerca in ambito Local
Pro:
Aumenta la visibilità nelle ricerche locali
Può portare a più lead e vendite da clienti locali
Relativamente facile da implementare
Contro:
Efficace solo per le aziende che operano in un'area geografica specifica
Richiede la gestione di più profili online (Google My Business, citazioni, ecc.)
Ottimizzazione per i Social Media
Pro:
Aumenta la visibilità del marchio e l'engagement
Può portare traffico diretto al sito web
Costi bassi
Contro:
Impatto limitato sui ranking dei motori di ricerca
Richiede sforzi costanti per creare e condividere contenuti
Le 10 Regole Fondamentali della SEO
1. Concentrati sull'Esperienza Utente: Crea un sito web facile da navigare, veloce e ottimizzato per dispositivi mobili. Un'esperienza utente positiva è fondamentale per il successo della SEO.
2. Crea Contenuti di Qualità: Il contenuto è il re nella SEO. Crea contenuti informativi, rilevanti e coinvolgenti per il tuo pubblico di riferimento.
3. Fai Ricerche Approfondite sulle Parole Chiave: Identifica le parole chiave rilevanti per la tua attività e comprendi il volume di ricerca e la competizione per ciascuna di esse.
4. Ottimizza On-Page e Off-Page: L'ottimizzazione on-page (contenuto, codice HTML) e off-page (backlink, citazioni online) sono entrambe cruciali per il successo della SEO.
5. Costruisci Backlink di Alta Qualità: I backlink di alta qualità da siti web autorevoli e rilevanti sono un fattore di ranking cruciale per i motori di ricerca.
6. Monitora e Analizza Costantemente: Utilizza strumenti di analisi come Google Analytics e Google Search Console per monitorare le prestazioni del tuo sito web e adattare la tua strategia di conseguenza.
7. Resta Aggiornato sugli Aggiornamenti dei Motori di Ricerca: Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano costantemente. Resta aggiornato sugli ultimi aggiornamenti e adatta la tua strategia di conseguenza.
8. Sii Paziente e Costante: La SEO richiede tempo e sforzi costanti. Non aspettarti risultati overnight e continua a lavorare sulla tua strategia.
9. Considera l'Ottimizzazione per i Dispositivi Mobili: Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, è fondamentale assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per questi dispositivi.
10. Combina Diverse Tattiche SEO: La SEO è un processo complesso che richiede una combinazione di diverse tattiche, come l'ottimizzazione on-page, la costruzione di backlink, l'ottimizzazione per i motori di ricerca locali e l'ottimizzazione per i social media.
Seguendo queste regole fondamentali e implementando una strategia SEO completa, la tua azienda può migliorare la visibilità online, attirare più traffico qualificato e aumentare le conversioni.
Le leggende metropolitane sul SEO
Come accennato, nel mondo della SEO circolano molte leggende metropolitane e bufale che possono portare a strategie sbagliate e potenzialmente dannose per il posizionamento del tuo sito web. Queste false credenze spesso si diffondono rapidamente online, passando di bocca in bocca tra blogger e marketer inesperti. È fondamentale riconoscere e sfatare queste leggende per evitare di cadere in trappola e compromettere i tuoi sforzi SEO. Ecco alcune delle più diffuse e pericolose leggende metropolitane sulla SEO da cui stare alla larga.
"Più Keyword Inserite, Migliore Sarà il Posizionamento"
Una delle leggende più antiche e persistenti sulla SEO è che inserire più volte possibile le parole chiave target nel contenuto e nel codice HTML porterà a un miglior posizionamento sui motori di ricerca. Questa pratica, nota come "keyword stuffing", non solo è inutile, ma può anche essere dannosa e portare a penalità dai motori di ricerca.
I motori di ricerca come Google sono diventati molto più sofisticati nel rilevare e penalizzare questo tipo di pratiche. Invece di concentrarsi sulla densità delle parole chiave, è fondamentale creare contenuti di alta qualità, rilevanti e utili per gli utenti. Usa le parole chiave in modo naturale e concentrati sulla leggibilità e sull'esperienza utente.
"Più Backlink, Migliore Sarà il Posizionamento"
Un'altra leggenda diffusa è che più backlink (link provenienti da altri siti web) hai, meglio sarà il tuo posizionamento sui motori di ricerca. Mentre i backlink sono effettivamente un fattore di ranking importante, la quantità da sola non è sufficiente. I motori di ricerca valutano anche la qualità e la rilevanza dei backlink.
Concentrarsi esclusivamente sulla quantità di backlink può portare a pratiche rischiose come l'acquisto di link o la partecipazione a schemi di link farming, che possono essere rilevati e penalizzati dai motori di ricerca. Invece, concentrati sulla creazione di contenuti di valore che attirino backlink naturali da siti web autorevoli e rilevanti per la tua nicchia.
"Basta Ottimizzare per una Parola Chiave per Avere Successo"
Molti credono che ottimizzando il proprio sito web per una singola parola chiave ad alto volume di ricerca, avranno automaticamente successo nei risultati di ricerca. Questa è una visione miope e rischiosa della SEO.
I motori di ricerca valutano una vasta gamma di fattori, tra cui la rilevanza del contenuto, l'esperienza utente, la struttura del sito web e l'autorità del dominio. Concentrarsi su una sola parola chiave può portare a trascurare altri aspetti importanti della SEO e a perdere opportunità di traffico da altre query rilevanti. Invece, adotta un approccio olistico alla SEO, ottimizzando per un gruppo di parole chiave correlate e concentrandoti sulla creazione di un'esperienza utente complessiva di alta qualità.
"La SEO è una Perdita di Tempo"
Nonostante l'importanza della SEO per il successo online, alcuni scettici continuano a diffondere la leggenda che la SEO sia una perdita di tempo e risorse. Questa credenza spesso deriva da aspettative irrealistiche o da una mancanza di comprensione delle best practice della SEO[1][2].
La SEO è un processo a lungo termine che richiede sforzi costanti e una strategia ben pianificata. Mentre i risultati potrebbero non essere immediati, una solida strategia SEO può portare a un aumento significativo del traffico organico, della visibilità del marchio e delle conversioni nel tempo. Invece di ascoltare gli scettici, investi nelle competenze e nelle risorse necessarie per implementare una strategia SEO efficace e misurare i risultati nel lungo periodo.
Queste sono solo alcune delle leggende metropolitane e bufale più diffuse sulla SEO. È fondamentale rimanere aggiornati sulle best practice e sugli aggiornamenti dei motori di ricerca, nonché fare affidamento su fonti autorevoli e affidabili per evitare di cadere in queste trappole. Una strategia SEO ben pianificata e basata su dati concreti può fare la differenza tra il successo e il fallimento online.
Cosa fare adesso?
Ti consigliamo di rileggere più volte questo articolo e di salvarlo nei preferiti, perché può essere utile quando dovrai lavorare per il tuo SEO.
Per qualsiasi dubbio o richiesta di consulenza, puoi ovviamente contattare senza impegno Deep Marketing, siamo al tuo servizio.
Di seguito, abbiamo selezionato 5 approfondimenti interessanti sui miti e le leggende legati al SEO: