Genitore Informato
La competencia da que hablar.
Temas de crianza, escritura y trabajo con las redacciones. Un proyecto para llevar conocimiento especializado a la conversación pública.
- Gabinete de prensa
- Textos
- Relaciones con la prensa
- Newsjacking
El punto de partida.
Genitore Informato es la escuela para padres fundada por Claudia Denti y Severino Cirillo. Habla de sueño, educación y crecimiento a partir de la evidencia científica, no de los métodos de la abuela. Tiene guías, consultas y cursos, entre ellos «Sonno Felice», seguido por más de 11.000 familias, y una comunidad de más de 500.000 padres, con más de 256.000 seguidores en Instagram.
Claudia Denti es Sleep Consultant certificada por la IACSC. En septiembre de 2023, antes de nuestro trabajo, Meta la había elegido como experta para la campaña «Genitori Connessi», junto a Francesca Barra, Diego Passoni, Adriana Volpe y Nicoletta Romanoff. En 2024 los dos fundadores publicaron con Rizzoli «Impara a dire No», el libro que presenta la Disciplina UMAMI.
La pregunta.
Entre 2024 y 2025 la crianza era un mercado saturado: blogs, influencers y grupos privados daban consejos a menudo contradictorios, y cualquiera podía presentarse como experto. Más visibilidad no bastaba. Hacía falta que periodistas e instituciones, cuando hablan de educación, sueño infantil y seguridad de los menores, buscaran a Genitore Informato como fuente, con una credibilidad que se pudiera verificar.
Noticias antes que comunicados.
En el proyecto trabajaron juntos PR, gabinete de prensa y copywriters. Los copywriters leyeron las tendencias sociales y construyeron ángulos de noticia nítidos, incluso incómodos: la crítica a la «crianza amistosa», los riesgos de una disciplina demasiado blanda. Al gabinete de prensa le llegaban historias listas para publicar, no comunicados que enviar.
El mismo método permitió entrar en la agenda de los periódicos cuando un tema ya estaba caliente. Sobre la seguridad del sueño infantil y el SMSL llegó una intervención en vídeo en RaiNews; después, el uso de las redes sociales por parte de los menores.
Dónde ha salido
Genitore Informato.
- Diarios: Corriere della Sera, la Repubblica, La Stampa, Il Messaggero, Il Mattino, Il Sole 24 Ore, Avvenire, Milano Finanza.
- Agencias: ANSA, Adnkronos.
- Televisión y webs de información: RaiNews, Fanpage.
- Revistas y medios especializados: Vanity Fair, Donna Moderna, io Donna, Nostrofiglio.
- Radio: Radio 1, Radio 2 con «Non è un paese per giovani», Radio FS News.
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