Tutti gli articoli.
Distinctive Brand Assets: Come Costruirli (con Esempi 2026)
I distinctive brand assets (DBA) sono ciò che rende un brand riconoscibile senza vedere il logo: colore, suono, personaggio, slogan, font....
9 maggio 2026
Penetration vs Loyalty: i Numeri che Cambiano la Strategia (2026)
La Double Jeopardy Law (Ehrenberg 1969): brand grandi hanno più clienti E loyalty appena più alta. Light buyer generano il 70-80% del...
9 maggio 2026
Brand Audit per PMI Italiana: Framework Completo 2026
Come fare un brand audit serio in 7 sezioni: identità, distintività, mental availability, physical availability, posizionamento, coerenza...
9 maggio 2026
5 Crisi di Reputazione 2025: Lezioni Crisis Comm 2026
M&S, OpenAI, American Eagle, Jet2, Cracker Barrel: cinque crisi reali del 2025 analizzate con fonti verificate e lezioni operative di...
9 maggio 2026
Mental vs Physical Availability: Guida Operativa 2026 (Byron Sharp)
Le due leve di crescita brand secondo Ehrenberg-Bass: mental availability (essere ricordato al momento del bisogno) e physical availability...
7 maggio 2026
Strategia Blue Ocean: guida pratica per PMI italiane (2026)
ERRC grid, Strategy Canvas, Six Paths: come implementare davvero la Blue Ocean Strategy nel 2026, con il framework operativo di Kim e...
31 marzo 2026
How Brands Grow di Byron Sharp: riassunto e 7 leggi (2026)
Double jeopardy, mental availability, Pareto redux: le 7 leggi Ehrenberg-Bass che spiegano come crescono davvero i brand, con dati reali e...
28 marzo 2026
Employer Branding 2026: Aziende che Attraggono Talenti e Vendono di Più
Employer branding 2026: riduce cost-per-hire, aumenta retention e impatta il fatturato. Dati LinkedIn Talent Solutions, Glassdoor e...
19 marzo 2026
Il Nostro CEO Francesco Galvani Entra nella Storia della Treccani
La più prestigiosa enciclopedia italiana cita il nostro AD e founder Francesco Galvani in un neologismo che rappresenta la nostra battaglia
19 marzo 2026
Architettura di Brand: Branded House vs House of Brands (2026)
Architettura di brand 2026: branded house, house of brands, endorsed brands. Esempi Apple, P&G, Nestlé con fonti 10-K. Come sceglie una PMI...
16 marzo 2026
Regola 60/40: Quanto Budget per Brand vs Performance (2026)
Binet & Field dicono 60% brand, 40% performance. Ma le PMI fanno il contrario. Cosa mostrano 996 studi IPA e come applicarlo davvero nel...
13 marzo 2026
Come i Light Buyer Fanno Crescere il Brand (2026)
Ehrenberg-Bass e Nielsen: la crescita viene dall'acquisizione dei Light Buyer (70-80% della base clienti), non dalla fedeltà degli Heavy....
20 febbraio 2026
Galbusera: il Brand Italiano che Reinventa Sé Stesso (2026)
Galbusera dal 1938: 5 restyling logo, terza generazione al timone, salutismo pioniere e acquisizione Tre Marie. Caso studio brand autentico...
27 marzo 2025
Marketing Generazionale 2026: Boomer, Gen X, Millennial, Gen Z, Alpha
Guida 2026 al marketing generazionale: anni di nascita, canali preferiti, tono di voce e fonti (Pew Research, McCrindle, Nielsen, Statista)...
14 febbraio 2024
I 4 Padri della Pubblicità Moderna: Ogilvy, Bernbach, Hopkins, Chiat (2026)
Ogilvy, Bernbach, Hopkins e Chiat hanno scritto le regole della pubblicità moderna. Principi, citazioni verificate e lezioni ancora attuali...
27 novembre 2023
Crisis Management: Il Framework Accademico per Gestire una Crisi (2026)
Il framework crisis management evidence-based 2026: Coombs SCCT, tre fasi (prevention/response/recovery), strategie di risposta e metriche...
30 gennaio 2023
La Matrice BCG: Guida con Esempi, Limiti e Alternative (2026)
Guida 2026 alla matrice BCG: i 4 quadranti Stars, Cash Cows, Question Marks e Dogs con esempi Apple, Coca-Cola, Stellantis e alternative...
19 novembre 2022
Pricing: le Metodologie Scientifiche per Fissare il Prezzo Giusto (2026)
McKinsey: +1% di prezzo vale +11% di EBIT. Guida 2026 ai 5 metodi di pricing (cost-plus, value-based, competitive, dynamic,...
29 agosto 2022