Tutti gli articoli.
Personas Marketing: Quando Sono Utili e Quando Dannose (2026)
Le buyer personas sono nate per UX research nel 1999, ma vengono usate male in marketing strategico. Quando funzionano (UX, product...
9 maggio 2026Storytelling Marketing: Dato o Credenza? Cosa Dice la Scienza (2026)
Lo storytelling è il mantra del marketing degli ultimi 15 anni, ma cosa dice la ricerca peer-reviewed? Tra ossitocina di Paul Zak...
9 maggio 2026
NPS è Pseudoscienza? Cosa Dicono i Dati 2026 (Net Promoter Score sotto la lente)
Il Net Promoter Score è la metrica più diffusa nei boardroom mondiali, ma decenni di studi peer-reviewed mostrano R²=0.04-0.24 con la...
9 maggio 2026
Neuromarketing vale 3,8 miliardi nel 2026: cosa funziona
Il mercato globale del neuromarketing vale ~3,8 miliardi nel 2026. Ma fMRI, EEG, eye-tracking e facial coding hanno validità scientifica...
9 maggio 2026
Social Proof Funziona Davvero? Esperimenti Scientifici
La social proof non sempre funziona: l'efficacia dipende dal fit tra tipo di proof e contesto decisionale. Cosa dicono Cialdini, Asch, JCR,...
9 maggio 2026
Funnel AIDA: Cosa Dice Davvero la Scienza (2026)
AIDA è ancora insegnato in tutte le scuole di marketing ma la ricerca peer-reviewed lo smonta da decenni. Cosa dice Ehrenberg-Bass, perché...
6 maggio 2026
Marketing Evidence-Based: il Manifesto Scienza vs Fuffa (2026)
Manifesto del marketing scientifico: 12 miti smontati con fonti peer-reviewed (Sharp, IPA, Cialdini, Kahneman). Cosa funziona davvero,...
4 maggio 2026
Crisi della creatività: più budget, meno impatto (2026)
System1, IPA e Binet&Field lo dimostrano: la qualità creativa sta crollando mentre i budget salgono. Dati, tabelle star rating e...
21 aprile 2026
Chi Sono i Tuoi Veri Concorrenti (e Come Batterli)
La scienza della concorrenza nel marketing: leggi empiriche, dati Ehrenberg-Bass e strategie concrete per battere i competitor.
26 febbraio 2026I Funnel di Marketing Non Funzionano: La Prova Scientifica (2026)
Il funnel di marketing è pseudoscienza: Binet & Field, Ehrenberg-Bass e Google Messy Middle lo dimostrano. Ecco cosa funziona davvero nel...
26 febbraio 2026
Buyer Persona: Perché la Scienza del Marketing Le Boccia (2026)
Le buyer persona non hanno validazione empirica: Ehrenberg-Bass, Sharp e Romaniuk dimostrano che escludono i light buyer (80% della base...
20 febbraio 2026
Programmi Fedeltà Non Funzionano: Cosa Dice la Scienza 2026
I programmi fedeltà non aumentano la fedeltà: lo dicono Byron Sharp e l'Ehrenberg-Bass Institute. Cosa dice davvero la scienza nel 2026.
20 febbraio 2026
La Scienza dei Colori nel Marketing: Cosa Funziona Davvero (2026)
La psicologia dei colori pop ("blu = fiducia", "rosso = urgenza") non regge la ricerca peer-reviewed. Guida evidence-based 2026:...
20 febbraio 2026
Steve Jobs: le Frasi e le Regole che i Fuffaguru non Capiranno
Le vere regole di Steve Jobs spiegate da chi fa marketing scientifico: 4 principi operativi (focus, A-Players, empatia, perseveranza)...
15 luglio 2025
Piramide di Maslow: il Mito Infranto del Marketing (2026)
Piramide di Maslow nel marketing: la review Wahba & Bridwell (1976) e bias culturale la smontano. Alternativa Deep Need Map testata da Deep...
11 luglio 2025
Fuffaguru: 10 Segnali per Riconoscere un Falso Marketing Guru (2026)
Fuffaguru: cosa significa, chi sono e 10 indizi concreti per smascherare i falsi esperti di marketing in Italia. Guida 2026 anti-hype,...
14 marzo 2025
Charm Pricing 9,99: Funziona Davvero? Cosa Dice la Scienza (Anderson-Simester 2003)
Charm pricing: 69 studi dicono che i prezzi a 9,99 aumentano le vendite fino al 24%. Quando funziona, quando no e perché il prezzo a 7 e'...
12 dicembre 2023
Le Parole Familiari che Catturano l'Attenzione: la Scienza del Copy (2026)
Perché le parole semplici convertono di più delle parole rare? Guida evidence-based al copywriting scientifico: frequency effect, cognitive...
9 maggio 2023Al Ries vs Byron Sharp: la Vera Scienza del Marketing (2026)
Le 22 Leggi Immutabili di Ries & Trout vs l'evidenza empirica di Ehrenberg-Bass e Byron Sharp. Confronto punto per punto su positioning,...
22 aprile 2023Le 5 Fasi del Processo Decisionale del Consumatore (2026)
Le 5 fasi del processo decisionale del consumatore (Dewey, EKB, McKinsey): riconoscimento, ricerca, valutazione, acquisto, post-acquisto....
4 ottobre 2021