Gestione
Google Ads.
Facciamo comparire i tuoi annunci su Google quando qualcuno cerca quello che vendi. Seguiamo campagne, annunci, misura dei contatti e delle vendite e pagina dopo il clic, su un account intestato alla tua azienda, così lo storico e i dati restano tuoi anche se un giorno cambi agenzia.
Parliamo delle tue campagne GoogleGestione Google Ads
Dalla ricerca
al tuo cliente.
Hai già campagne attive e vuoi capire dove intervenire, oppure vuoi partire da zero con Google Ads. In entrambi i casi lavoriamo su quello che vendi e su quello che succede dopo il clic, perché un annuncio che porta visite su una pagina che non vende spreca il budget.
- Quando Google Ads è adatto
- Se i tuoi clienti cercano già su Google un prodotto o un servizio come il tuo, gli annunci nella ricerca ti mettono davanti a loro proprio mentre lo cercano. Se hai un e-commerce, valutiamo anche il catalogo e gli annunci di Google Shopping, quelli con foto e prezzo. Scegliamo da dove partire guardando il tuo obiettivo, i tuoi margini e quanti concorrenti fanno pubblicità sulle stesse ricerche.
- Prima di aumentare la spesa
- Prima di aumentare la spesa controlli con la squadra lo storico dell’account, le ricerche che fanno comparire i tuoi annunci, le zone dove li mostri e le conversioni che conti. Se mancano dati affidabili o una pagina adatta all’offerta, sistemiamo prima i dati o la pagina, perché aumentare il budget prima vorrebbe dire spendere di più senza sapere che cosa funziona.
- Una pagina che mantiene la promessa
- Chi clicca sul tuo annuncio deve trovare subito il prodotto, capire le condizioni e poterti comprare o contattare anche dal telefono, altrimenti torna su Google e clicca un concorrente. Nel progetto scriviamo quali modifiche servono alla pagina e chi le fa.
- La gestione nel tempo
- Aggiorniamo annunci, parole chiave, ricerche da escludere, budget e offerte guardando i dati. Per ogni prova decidiamo con te prima che cosa deve ottenere e come capiremo se ha funzionato, così nessuna prova resta accesa senza motivo.
Che cosa comprende la gestione Google Ads.
Nel tuo progetto scriviamo quali campagne e quali mercati seguiamo, quali materiali produciamo, che cosa sistemiamo nella misura delle conversioni e quali pagine miglioriamo, così sai dall’inizio che cosa compri. Gli account pubblicitari restano intestati alla tua azienda.
- Analizziamo l’account e le conversioni: che cosa conta oggi Google Ads, da dove arrivano i dati e quali azioni dei visitatori valgono davvero per te, per esempio una richiesta di preventivo più di un’iscrizione alla newsletter.
- Impostiamo e gestiamo le campagne previste: come sono organizzate, gli annunci, le ricerche su cui comparire e quelle da escludere, così non paghi i clic di chi cerca altro.
- Controlliamo budget, offerte e risultati, e ti proponiamo i passi successivi spiegando perché, così decidi sapendo che cosa cambia.
- Confrontiamo in Deep Intelligence i dati di Google Ads con quello che le persone fanno davvero sul tuo sito. Hai accesso a Deep Intelligence per tutta la durata del servizio, così controlli gli stessi numeri che guardiamo noi.
Le conversioni che Google Ads si attribuisce, le vendite e il margine rispondono a domande diverse: una campagna può avere molte conversioni e farti guadagnare poco. Per questo giudichiamo le campagne tenendo conto di come Google assegna le conversioni, del periodo che guardiamo e di quanti contatti diventano davvero clienti.
Quanto spendi in pubblicità e quanto paghi noi.
Paghi a Google la spesa pubblicitaria e paghi a noi un compenso separato per la gestione, così sai sempre quanto va in annunci e quanto in lavoro. Il compenso è un canone mensile che parte da 650 € e cresce con il lavoro da fare: se seguiamo solo Google Ads o anche Meta, quanto budget investi ogni mese, in quanti paesi e lingue girano le campagne e se dobbiamo impostare gli account da zero.
Nella proposta trovi a parte la produzione dei materiali, le pagine di destinazione e le modifiche al sito, se servono. La collaborazione dura almeno sei mesi, perché tanto serve per fare le prove e giudicarle su abbastanza dati. Discutiamo il preventivo con te in call, partendo dal tuo mercato.
Google Ads ti serve poco se nessuno cerca ancora quello che vendi, o se il tuo margine non basta a pagare quanto costa trovare un cliente nuovo. In quel caso scegliamo con te altri canali nel progetto di pubblicità digitale.
Per preparare la call puoi leggere la guida ai costi della pubblicità digitale.
Come scegli chi gestisce
il tuo Google Ads?
Chi gestisce Google Ads per la tua azienda lavora con i tuoi soldi e con i tuoi dati. Al primo incontro puoi fare cinque domande, e ognuna ha una risposta semplice da verificare.
- A chi è intestato l’account? L’account Google Ads deve essere della tua azienda, con te come amministratore. Chi lo gestisce entra con un accesso che puoi togliere quando vuoi.
- Chi paga Google? La spesa pubblicitaria è separata dal compenso dell’agenzia, così sai sempre quanto hai investito in annunci e quanto in gestione.
- Che cosa viene contato come conversione? Chiedi quali azioni dei visitatori conta l’agenzia e come distingue un contatto, una vendita e una telefonata. Se Google impara a cercare la conversione sbagliata, per esempio le iscrizioni invece delle vendite, ti porta molte persone che non comprano.
- Dove vedrai il lavoro? Chiedi dove leggi i risultati e ogni quanto. Con noi hai accesso a Deep Intelligence per tutta la durata del servizio, e vedi i dati di Google Ads accanto a quello che le persone fanno sul tuo sito.
- Che cosa resta se smetti? Account, storico, conversioni e materiali restano della tua azienda. Una gestione fatta bene lascia un account che chiunque altro può riprendere il giorno dopo.
Le certificazioni Google dicono che chi le ha conosce la piattaforma. Per sapere come lavorerà sul tuo account servono le risposte a queste cinque domande.
Due progetti.
Scelte diverse.
Un e-commerce di prodotti beauty e una grande compagnia assicurativa con il suo ufficio marketing: guarda i materiali e che cosa abbiamo fatto in ciascun progetto.
Passione Beauty Nel 2024 mettevamo alla prova negli annunci le foto e i video che Passione Beauty produceva in azienda. Coordinavamo Google Ads con le campagne Meta e con i diversi mercati europei, e decidevamo dove mettere il budget guardando i risultati di ciascun mercato.
Genertel e Genertellife Per oltre due anni abbiamo lavorato accanto all’ufficio digital marketing di Genertel: gestivamo le campagne Google Ads, ci coordinavamo con il centro media, preparavamo analisi su misura e formavamo il personale interno. Abbiamo scelto di lavorare insieme alle persone che c’erano già in azienda, così le competenze restavano anche dentro Genertel.Da dove cominci.
Alla prima call porta la tua offerta, i mercati dove vendi e che cosa vuoi ottenere. Se hai già un account Google Ads, ti chiediamo gli accessi e guardiamo insieme quale storico leggere. Facciamo l’analisi approfondita dopo, durante il lavoro, quindi per la call non devi preparare niente oltre a queste informazioni.
Dopo la call ricevi una proposta scritta sul tuo progetto, con le attività, chi fa che cosa e le condizioni. Quando partiamo, uno specialista segue Google Ads e un referente tiene insieme le tue priorità, la pagina di destinazione e i materiali degli annunci.
Prima di partire.
Potete gestire un account Google Ads già attivo?
Sì. Partiamo dallo storico, dalle impostazioni e dalle conversioni del tuo account, che resta della tua azienda, così non perdi i dati raccolti finora. Nella proposta scriviamo quali accessi ci servono, che cosa facciamo per primo e chi fa che cosa.
Quanto costa la gestione Google Ads?
Ci sono due costi separati. Paghi a Google la spesa pubblicitaria, e decidi tu quanta. Paghi a noi un canone mensile per la gestione, che parte da 650 € e dipende dalle piattaforme che seguiamo, dal budget che investi, dai paesi e dai materiali da produrre. Definiamo con te l’importo esatto nella call.
Il sito deve essere costruito con DeepCMS?
No. Lavoriamo sulle campagne partendo dal sito che hai. Se servono modifiche, nel progetto scriviamo chi le fa e come controlliamo che funzionino.
Garantite vendite o un ROAS?
No, perché il risultato dipende anche dall’asta, dal tuo mercato e dalla tua offerta, e nessuno li controlla del tutto. Fissiamo con te gli obiettivi e come misurarli, poi leggiamo i risultati insieme e decidiamo che cosa cambiare.
Gestite anche le campagne Meta?
Sì. Gestiamo anche le campagne Meta su Facebook e Instagram, e le coordiniamo con Google Ads quando i due canali lavorano per lo stesso obiettivo, così leggi i risultati dei due canali insieme. Per Passione Beauty coordinavamo Google Ads e Meta su diversi mercati europei. Scegliamo i canali con te nel progetto di pubblicità digitale.
Meglio Google Ads o Meta?
Dipende da come ti cercano i clienti. Google Ads raggiunge chi sta già cercando un prodotto o un servizio come il tuo. Meta raggiunge persone che non ti stanno cercando, con immagini e video nel loro feed. Molti progetti usano i due canali insieme, con obiettivi e budget diversi.
Google Ads funziona davvero?
Google Ads funziona quando qualcuno cerca già quello che vendi e la pagina dopo il clic mantiene la promessa dell’annuncio. Se la domanda non esiste ancora, o se il margine non regge il costo di un nuovo cliente, conviene partire da altri canali.
Dai una direzione
alle tue campagne.
Raccontaci che cosa vendi e dove vuoi arrivare: nella call ti diciamo se Google Ads fa per te e da dove partire.
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