In sintesi
I film migliori su marketing e impresa raccontano quello che è andato storto almeno quanto quello che è andato bene. La nostra lista è di 19 titoli, dai più recenti ai classici:
- 2026: The Social Reckoning (nelle sale americane dal 9 ottobre)
- 2025: Marty Supreme, Mountainhead, La trama fenicia
- 2024: Unfrosted
- 2023: Air, BlackBerry, Tetris, Flamin' Hot, Dumb Money
- I classici: The Wolf of Wall Street (2013), La grande scommessa (2015), The Social Network (2010), Jobs (2013), Moneyball (2011), Thank You for Smoking (2005), Saving Mr. Banks (2013), The Founder (2016), The Dropout (2022, miniserie)
Ispirazione e motivazione possono arrivare dalle fonti più impensate.
Una di queste è il cinema. Sì, avete letto bene, anche il settore del marketing, delle vendite e del fare impresa può trarre insegnamenti preziosi dai film.
Questo non dovrebbe sorprenderci, dato che il cinema è uno dei più potenti strumenti di narrazione, capace di catturare e comunicare efficacemente le emozioni delle persone. Ma come può un film ispirare o insegnare qualcosa al mondo degli affari? La risposta è semplice, attraverso le storie.
Quel che spesso però non capiamo di queste opere d'arte è che, prima di tutto, sono "simulatori di volo virtuali", e ci servono per imparare a evitare gli stessi errori che fanno i protagonisti. La narrazione è probabilmente nata nella specie umana proprio per questo scopo. Abbiamo una sola vita, e poche possibilità di fallire nelle nostre imprese, meglio apprendere cosa non fare, piuttosto che cosa fare.
Ciò che viene definito in filosofia e da Nassim Taleb, la "via negativa".
Quindi buona visione, con la via negativa più piacevole di sempre: i film!
La prima edizione di questa lista, nel 2023, aveva dieci titoli. Nell'aggiornamento di ottobre 2026 ne abbiamo aggiunti nove usciti fra il 2023 e il 2026, perché Hollywood ha scoperto che la storia di un prodotto, una scarpa, un telefono, uno snack, può reggere un film intero. Li trovate in cima, dal più recente. Questi film offrono preziosi insegnamenti su come gestire un'impresa, come vendere un prodotto o come costruire un marchio. La disponibilità in streaming cambia da paese a paese, quindi per i titoli nuovi mettiamo il link alla scheda del film.
I film nuovi del 2025 e del 2026
1. "The Social Reckoning" (2026)
Scritto e diretto da Aaron Sorkin, è il seguito autonomo di The Social Network: racconta i documenti interni di Facebook portati fuori nel 2021 dalla whistleblower Frances Haugen e il lavoro del giornalista Jeff Horwitz. Prima mondiale a Londra il 29 settembre 2026, nelle sale americane dal 9 ottobre 2026; la data italiana non è ancora uscita. Lo mettiamo in lista per la domanda che pone a chi fa marketing: che cosa succede quando un'azienda sa dai propri dati che il prodotto fa danni e continua a venderlo.
2. "Marty Supreme" (2025)
Josh Safdie dirige Timothée Chalamet nei panni di Marty Mauser, giocatore di ping pong nella New York degli anni Cinquanta che vuole diventare campione del mondo. Presentato al New York Film Festival il 6 ottobre 2025 e uscito negli Stati Uniti il 25 dicembre con A24. Marty vende prima di tutto sé stesso: propone palline arancioni col suo nome a un imprenditore, interpretato da Kevin O'Leary di Shark Tank. Anche il lancio del film ha fatto scuola, con un dirigibile arancione «Marty Supreme» in giro per gli Stati Uniti.
3. "Mountainhead" (2025)
Il primo film di Jesse Armstrong, l'autore di Succession, uscito su HBO il 31 maggio 2025. Quattro amici miliardari della tecnologia, fra cui Steve Carell e Jason Schwartzman, si chiudono in una villa in montagna mentre fuori il mondo va in crisi anche per colpa dei loro prodotti. Una satira cattiva sul linguaggio dei fondatori: guardatelo e poi rileggete l'ultimo pitch che avete scritto.
4. "La trama fenicia" (2025)
Wes Anderson porta a Cannes il 18 maggio 2025 la storia di Zsa-zsa Korda, uomo d'affari senza scrupoli interpretato da Benicio del Toro, che prova a chiudere il progetto della vita e intanto a ricucire il rapporto con la figlia. Tiene i business plan in scatole da scarpe e tratta con soci che non si fidano di lui: un ritratto comico di come si finanzia un'impresa quando la reputazione è finita.
I film su marketing e brand del 2023 e del 2024
5. "Unfrosted" (2024)
Jerry Seinfeld dirige, scrive e recita in questa commedia Netflix sulla corsa fra Kellogg's e Post per lanciare le Pop-Tarts nel 1963. È una farsa, non un documentario, ma il nocciolo è vero: due brand, uno scaffale, e la fretta di arrivare per primi nella testa del cliente.
6. "Air - La storia del grande salto" (2023)
Un'opera bellissima e quasi teatrale su un piccolo gruppo di manager, marketer e persuasori motivati e capaci di rivoluzionare il mondo delle scarpe sportive e della pallacanestro in pochissime settimane con un'impresa fatta di strategia, persuasione, invenzioni, creatività, genio, improvvisazione. E, tutto sommato, etica.
Da vedere.
7. "BlackBerry" (2023)
Diretto da Matt Johnson e tratto dal libro Losing the Signal di Jacquie McNish e Sean Silcoff, racconta l'ascesa e la caduta del telefono che un tempo aveva in tasca ogni manager. Guardatelo per il momento in cui il mercato cambia e l'azienda continua a vendere l'idea vecchia: una lezione di posizionamento che nessuna slide spiega altrettanto bene.
8. "Tetris" (2023)
Diretto da Jon S. Baird per Apple TV+, con Taron Egerton nei panni di Henk Rogers. Più che un film su un videogioco è un film sulle licenze: chi ha i diritti, chi firma, chi arriva per primo. Se avete mai trattato un contratto di distribuzione, quell'ansia la riconoscerete.
9. "Flamin' Hot" (2023)
L'esordio alla regia di Eva Longoria, uscito su Hulu e Disney+, racconta Richard Montañez e i Cheetos piccanti come li racconta lui. Frito-Lay ha contestato la sua versione dopo un'indagine interna, come ha riportato il Los Angeles Times il 16 maggio 2021: una lezione su come la storia di un fondatore diventa marketing, e su quanto sia fragile.
10. "Dumb Money" (2023)
Craig Gillespie racconta il caso GameStop del 2021, con Paul Dano nei panni di Keith Gill. Un film sui mercati, ma anche su comunità e attenzione: una manciata di post e di video ha mosso un titolo su cui i grandi hedge fund scommettevano al ribasso.
I classici che ogni marketer dovrebbe vedere
Tra questi ci sono film simili al lupo di Wall Street? So che molti di voi si fanno questa domanda. E la risposta è: CERTO CHE SÌ. Anzi, il lupo di Wall Street è il primo che incontreremo.
11. "The Wolf of Wall Street" (2013)
Questo famosissimo film offre una panoramica divertente, ma allo stesso tempo raccapricciante, del mondo delle vendite e della manipolazione. Ci insegna l'importanza della perseveranza, dell'ambizione e dell'autoconvincimento nel raggiungimento degli obiettivi. Ma ci ricorda anche che i mezzi non giustificano i fini, e se lo facciamo, prima o poi pagheremo pegno.
Curiosamente, molti spettatori non hanno colto la parte di critica nella pellicola, ed è un peccato.
12. "La grande scommessa" (2015)
La relazione pruriginosa tra rischio, profitto, personalità. Un gruppo di outsider ha visto da distante il collasso del sistema e l'ha capitalizzato. Con difficoltà enormi e la possibilità di perdere tutto, prima di tutto sé stessi.
Essere soli e contro-tutto, questo è fare impresa. Fin troppo spesso.
13. "The Social Network" (2010)
Racconta la storia di come Facebook è stato creato e si è diffuso. È una lezione magistrale sulla trasformazione di un'idea in un impero multi-miliardario. E mostra un lato spesso messo in ombra: il costo "sociale" e relazionale delle scelte più ciniche fatte da alcuni personaggi dall'aria pulita.
Siamo sicuri ne valga la pena? Il finale ha una sua tesi.
14. "Jobs" (2013)
La biografia più "scoppiettante" di Steve Jobs. Come un imprenditore può cambiare il mondo con le sue idee e la sua visione. Jobs qui si mostra con tutti i suoi lati, compresi quelli più umanamente disastrosi.
Eppure è interessante dare una sbirciata nel cervello di un genio.
15. "Moneyball" (2011)
Questo film racconta la storia di come il direttore generale degli Oakland A's ha rivoluzionato il mondo del baseball. Ci insegna l'importanza dell'analisi dei dati nel prendere decisioni. Oggi tutti si riempiono la bocca di termini su questi argomenti, ma in verità è in larga parte aria fritta.
Forse serve più sostanza?
16. "Thank You for Smoking" (2005)
Un film che ci mostra quanto possa essere potente il marketing. Ci insegna che a volte, per avere successo, bisogna saper vendere non solo un prodotto, ma un'idea.
17. "Saving Mr. Banks" (2013)
Puoi pure essere Walt Disney, ma per fare soldi hai bisogno di chi ha le idee e il contenuto che ti servono. E se questa persona è una scontrosa e per-niente-morbida signora anglo-australiana, avrai bisogno di tanta energia e di ritrovare il contatto con te stesso e la tua infanzia.
Una luce inedita sul rapporto tra impresa, infanzia e psicologia. Profondo e commovente.
18. "The Founder" (2016)
Racconta la storia di come è nato McDonald's. Ci mostra che per avere successo, a volte, bisogna fare scelte impopolari e credere fino in fondo nella propria ispirazione.
Molto interessante il ruolo di Ray Kroc, che ha letteralmente rischiato la sua stessa casa, la sua stessa carriera e più e più battaglie legali per "portare a terra" il suo progetto.
Non un personaggio particolarmente positivo, ma sicuramente un uomo deciso da cui trarre (parzialmente) ispirazione.
19. "The Dropout" (2022, miniserie)
Sempre più imprese, e sempre più startup, cercano la strada facile basata su manipolazione del pubblico, leader carismatici e proclami falsi ma giganteschi. Non sempre funziona. Anzi, quasi mai.
E quando non funziona, la parabola esistenziale è prima esaltante, e poi drammatica. Come sa bene Elizabeth Holmes di Theranos. A rigore è una serie, non un film, ma il posto se lo merita.
FAQ
Qual è il miglior film sul marketing?
Per il marketing puro, "Air" (2023) e "Thank You for Smoking" (2005): il primo mostra come un brand vince un accordo, il secondo come un messaggio cambia il modo di vedere un prodotto.
Quali sono i film più recenti su impresa e startup?
"The Social Reckoning" di Aaron Sorkin, nelle sale americane dal 9 ottobre 2026, e tre film del 2025: "Marty Supreme", "Mountainhead" e "La trama fenicia".
Ci sono film recenti sui brand?
Sì: fra il 2023 e il 2024 sono usciti "Air", "BlackBerry", "Tetris", "Flamin' Hot" e "Unfrosted", tutti costruiti attorno a un prodotto vero.
Quali film sono simili a The Wolf of Wall Street?
"La grande scommessa" e "Dumb Money" condividono il mondo della finanza; "The Founder" il protagonista senza scrupoli.
Fonti
- The Social Reckoning, Wikipedia
- Marty Supreme, Wikipedia
- Mountainhead, Wikipedia
- The Phoenician Scheme, Wikipedia
- Berlinale 2023, BlackBerry
- Tetris (film), Wikipedia
- Flamin' Hot, Wikipedia
- Los Angeles Times, "The man who didn't invent Flamin' Hot Cheetos", 16 maggio 2021
- Unfrosted, Wikipedia
- Dumb Money, Wikipedia
PS: l’immagine di copertina è generata con l’intelligenza artificiale.
