In sintesi
- Google Search Console misura quante volte il tuo sito compare su Google (impressioni), quante volte lo cliccano (clic), il rapporto fra i due (CTR) e la posizione media (Google, guida di Search Console).
- La posizione media è la media, fra tutte le ricerche, della posizione più alta del tuo sito: posizioni 2 e 3 su due ricerche danno 2,5 (Google, definizione di impressioni, posizione e clic).
- AI Overview e AI Mode rientrano nel report Rendimento sotto il tipo di ricerca Web; un AI Overview occupa una sola posizione e tutti i suoi link hanno quella posizione (Google Search Central).
Google Search Console è lo strumento gratuito di Google che ti dice come il tuo sito compare nella Ricerca: per quali ricerche, su quali pagine, con quanti clic. Il report Rendimento, nella vista predefinita, mostra gli ultimi tre mesi. Ogni numero del report segue regole di conteggio precise, scritte nella guida di Search Console.
Che cos'è Google Search Console e a cosa serve?
Search Console serve a vedere il tuo sito con gli occhi di Google: che cosa compare nei risultati, per quali ricerche e quante persone lo cliccano. Search Console copre il passo che GA4 non vede: la pagina dei risultati, prima del clic.
Il report Rendimento ti mostra quattro metriche:
| Metrica | Come la conta Google | Che cosa ti dice |
|---|---|---|
| Impressioni | Ogni volta che un link al tuo sito compare nella pagina di risultati che la persona sta guardando, anche se non ci arriva scorrendo | Quanto spesso Google ti propone |
| Clic | Ogni clic su un link di Google che porta al tuo sito | Quanto spesso la proposta convince |
| CTR | Clic ÷ impressioni | Quanto spesso chi vede il risultato lo sceglie: dipende da posizione, titolo e descrizione |
| Posizione media | La posizione più alta del sito in ogni ricerca, fatta la media fra le ricerche | Quanto in alto compari, in media |
Fonte: Google, Definizione di impressioni, posizione e clic, consultata il 3/11/2026.
Due regole cambiano la lettura. Google attribuisce clic, impressioni e posizione all'URL canonico, cioè alla versione della pagina che sceglie come principale. I dati più recenti sono preliminari: nel grafico li vedi con una linea tratteggiata. Possono cambiare nelle ore successive.
Come si legge la posizione media in Search Console
La posizione media è una media fra tutte le ricerche in cui compari, quindi nasconde le differenze fra una ricerca e l'altra. Una pagina può stare prima per una ricerca e a pagina tre per un'altra. Google dà l'esempio nella sua guida: se per la prima ricerca il sito compare nelle posizioni 2, 4 e 6 e per la seconda nelle posizioni 3, 5 e 9, conta la posizione più alta di ognuna, e la media è (2 + 3) / 2 = 2,5.
Per questo leggi la posizione per singola ricerca, nella scheda Query: il valore del sito intero mescola ricerche diverse. Una posizione registrata richiede un'impressione: se il tuo risultato sta a pagina 3 e la persona guarda solo la prima pagina, per quella ricerca la posizione non compare.
Come Search Console conta AI Overview e AI Mode
Search Console conta AI Overview e AI Mode dentro il report Rendimento, nel tipo di ricerca Web, senza un filtro dedicato. Lo conferma la guida di Google Search Central sulle funzionalità AI. Le regole di conteggio:
- AI Overview: occupa una sola posizione nei risultati. Tutti i link al suo interno ricevono quella posizione. Un clic su un link verso una pagina esterna conta come clic; le impressioni seguono le regole standard.
- AI Mode: la posizione segue lo stesso metodo della pagina dei risultati. Se la persona fa una domanda successiva, Search Console la conta come una nuova ricerca.
- Search Labs: gli esperimenti di Google in fase di sviluppo restano fuori dai dati.
Un AI Overview che cita la tua pagina ti porta un'impressione anche quando la persona trova la risposta senza cliccare: in quel caso il CTR della ricerca scende. Per capire quanto spesso gli assistenti come ChatGPT, Gemini e Perplexity citano il tuo marchio, dati che Search Console non mostra, leggi la guida al report di visibilità AI. In GA4 le visite da AI Overview e AI Mode finiscono in Ricerca organica, come spiega la guida al traffico diretto.
Tre controlli da fare ogni mese in Search Console
Ogni mese cerca le ricerche vicine alla prima pagina, i risultati con pochi clic e le pagine in calo. Fissa delle soglie e tienile uguali da un mese all'altro. Queste sono un punto di partenza:
| Controllo | Soglia di partenza | Che cosa fai |
|---|---|---|
| Vicine alla prima pagina | Ricerche fra la posizione 4 e la 20 con almeno 50 impressioni in 90 giorni | Migliori la pagina che Google mostra: titolo, risposta in apertura, sezioni mancanti |
| CTR basso | Ricerche fino alla posizione 5 con un CTR sotto la metà della mediana del sito in quella fascia di posizione | Riscrivi titolo e descrizione, poi apri la pagina dei risultati per vedere che cosa prende i clic |
| Pagine in calo | Pagine che perdono almeno il 30% dei clic, e almeno 10 clic, fra due periodi di sei settimane | Controlli se è cambiata la pagina, la ricerca o la concorrenza |
Le soglie sono una scelta di metodo, da adattare al volume del tuo sito. Servono a non inseguire ricerche con poche impressioni, dove una variazione di pochi clic sembra un crollo.
Come colleghi Search Console a visite e contatti
Per sapere quanti clic di Search Console diventano contatti, affianchi ai dati di Google le visite e i contatti misurati sul sito. Deep Intelligence, la dashboard marketing di Deep Marketing, scarica ogni notte da Search Console ricerche e pagine e le mette accanto alle visite misurate dal tag del sito e ai contatti. Così leggi nello stesso periodo quanto ti trova Google e quanto quel traffico rende. Il dettaglio delle fonti collegate è sulla pagina della dashboard marketing. Per scegliere quali numeri seguire parti dalla guida ai KPI del marketing.
Domande frequenti
Come si calcola il CTR in Search Console?
Il CTR è il numero di clic diviso per il numero di impressioni. Con 30 clic e 1.000 impressioni il CTR è 3%.
Perché le impressioni crescono e i clic no?
Succede quando compari per nuove ricerche in posizioni basse, oppure quando un AI Overview risponde già nella pagina dei risultati. Controlla le singole ricerche nella scheda Query.
Search Console mostra i dati di AI Overview?
Sì, dentro il report Rendimento con il tipo di ricerca Web. Google non offre un filtro separato per AI Overview.
Che cosa significa la linea tratteggiata nel grafico?
Indica dati preliminari, ancora in raccolta, che possono cambiare nelle ore successive.
Perché Search Console e GA4 danno numeri diversi?
Search Console conta i clic dalla pagina dei risultati di Google. GA4 registra solo le visite in cui il tag del sito si carica: consenso ai cookie, blocchi e pagine senza tag allargano la differenza.
Fonti
- Google, Definizione di impressioni, posizione e clic, consultata il 3/11/2026.
- Google, Report sul rendimento (Ricerca), consultata il 3/11/2026.
- Google Search Central, Funzionalità AI e il tuo sito web, consultata il 3/11/2026.
- Google Analytics, Gruppi di canali predefiniti, consultata il 3/11/2026.
- Deep Intelligence, Dashboard marketing, consultata il 3/11/2026.
PS: l’immagine di copertina è generata con l’intelligenza artificiale.
Per approfondire: Cookie analitici: quando serve il consenso nel 2026 e Costo per lead: come si calcola, canale per canale (2026). Leggi anche come usi Deep Intelligence per confrontare i risultati dei tuoi canali.
